Átlépte a 150 millió előfizetőt a YouTube Music és a Premium

Újabb mérföldkőhöz érkezett a YouTube fizetős szolgáltatásainak növekedése. Az Alphabet október 28-án közzétett, 2026 harmadik negyedéves pénzügyi jelentése szerint a YouTube Music és a YouTube Premium együttesen már több mint 150 millió előfizetővel rendelkezik világszerte. A szám a próbaidőszakot használókat is tartalmazza, így nem kizárólag a rendszeresen fizető ügyfeleket jelenti. A Google legutóbb 2025 márciusában közölt hasonló adatot, akkor 125 millió előfizetőről számolt be.

A két adat alapján nagyjából másfél év alatt legalább 25 millióval bővült az előfizetői tábor. A növekedés üteme különösen figyelemre méltó, mert a YouTube Music nem önálló zenei szolgáltatásként versenyez a piacon. A YouTube Premium előfizetés részeként reklámmentes videózást, háttérben történő lejátszást és offline hozzáférést is kínál, miközben a Music külön zenei alkalmazásként működik. A felhasználók így többféle okból választhatják a Google fizetős csomagjait.

A legközvetlenebb összehasonlítási pont továbbra is a Spotify, amely október 22-én tette közzé saját harmadik negyedéves eredményeit. A svéd streamingplatform 306 millió Premium-előfizetővel zárta szeptembert, ami éves szinten 25 milliós, az előző negyedévhez képest pedig hatmilliós növekedést jelent. A Spotify havi aktív felhasználóinak száma eközben 788 millióra emelkedett. A két vállalat adatai azonban nem teljesen azonos módszertan szerint készülnek, ezért a YouTube 150 milliós és a Spotify 306 milliós száma nem tekinthető közvetlenül összevethető fizető előfizetői mutatónak.

A különbség a szolgáltatások felépítéséből is adódik. A Spotify előfizetői adata elsősorban a zenehallgatási és hangalapú tartalmakhoz kapcsolódó fizetős fiókokat jelöli, míg a YouTube együttes száma a videós Premium-csomagok ügyfeleit is tartalmazza. Az Alphabet nem részletezte, hogy a 150 milliós táborból hányan használják kizárólag a YouTube Musicot, és hányan fizetnek a teljes YouTube Premium szolgáltatásért. A próbaidőszakos felhasználók pontos arányát sem hozták nyilvánosságra.

A YouTube növekedése az Egyesült Államokban különösen erősnek tűnik. A Digital Music News Pro által követett piaci adatok szerint a YouTube Music amerikai előfizetői bázisa 2026 első negyedévében több mint 45 százalékkal nőtt éves összevetésben. Ez arra utal, hogy az amerikai piac fontos szerepet játszik a szolgáltatás bővülésében, bár a globális növekedés országonkénti megoszlását az Alphabet nem közölte.

A Google számára a YouTube előnye továbbra is a rendkívül széles tartalomkínálat. A vállalat beszámolója szerint naponta több mint 20 millió videót töltenek fel a platformra, amely a hivatalos zenei klipektől és koncertfelvételektől a podcastokon át a rövid videókig számos formátumot egyesít. Ez lehetőséget ad arra, hogy a felhasználók egyetlen szolgáltatáson belül fedezzenek fel zenéket, kövessenek előadókat, nézzenek interjúkat és hallgassanak hosszabb beszélgetéseket.

A verseny egyre kevésbé korlátozódik a hagyományos zenei streamingre. A Spotify az elmúlt időszakban a videopodcastok és a videós tartalmak felé nyitott, miközben hangoskönyv-kínálatát is jelentősen bővíti. A vállalat tervei szerint 2026 végéig több mint 180 piacon válik elérhetővé hangoskönyves szolgáltatása. A YouTube ezzel szemben eleve videós platformként építette ki közönségét, és most az előfizetési modell erősítésével próbálja a rendszeres használatot közvetlen bevétellé alakítani.

A stratégia pénzügyi eredményei is láthatók. A YouTube hirdetési árbevétele 2026 harmadik negyedévében 11,2 milliárd dollárra emelkedett, ami éves szinten körülbelül kilencszázalékos növekedést jelent. Philipp Schindler, a Google üzleti igazgatója a befektetői tájékoztatón kiemelte, hogy a nappalikban, televíziókon történő YouTube-nézés már a platform teljes hirdetési bevételének több mint egyharmadát adja. A YouTube tehát nemcsak a mobiltelefonokon és számítógépeken, hanem a hagyományos televíziózás területén is egyre fontosabb szereplő.

Az Alphabet előfizetésekből, platformszolgáltatásokból és eszközökből származó bevétele eközben 14,3 milliárd dollárra nőtt, ami 11 százalékos éves emelkedés. Anat Ashkenazi pénzügyi igazgató szerint a bővülést elsősorban a YouTube Music és Premium előfizetőinek gyarapodása, valamint a Google One mesterséges intelligenciához kapcsolódó csomagjai iránti kereslet segítette. A vállalat teljes negyedéves árbevétele 127,6 milliárd dollárt ért el, 25 százalékkal meghaladva az egy évvel korábbi eredményt. A nettó nyereség 26,2 milliárd dollár volt.

A 150 milliós mérföldkő azt mutatja, hogy a YouTube fizetős szolgáltatásai már jelentős méretű üzletággá váltak. A Spotify továbbra is jóval nagyobb, kifejezetten zenei és hangalapú tartalmakra épülő előfizetői bázissal rendelkezik, a két vállalat közötti verseny azonban egyre több területre terjed ki. A következő időszakban nemcsak az előfizetők száma, hanem a videós tartalmak, a podcastok, a hangoskönyvek és a különböző csomagok közötti választás is meghatározhatja, melyik szolgáltatás mennyi időt és pénzt tud megszerezni a felhasználóktól.