A Breakaway hároméves italmegállapodást kötött a Hiyo-val

A Breakaway Music Festival és a Hiyo hároméves megállapodást jelentett be, amely szerint a Hiyo lesz a fesztivál hivatalos alkoholmentes italpartnere a 2026 , 2027 és 2028 szezonokra. A bővített Breakaway–Hiyo együttműködés a márka organikus „social tonic” italait viszi be a Breakaway országos turnéjának minden állomására, támogatva a fesztivál törekvését egy befogadóbb, helyszíni italkultúra felé. Ez nem teljesen új kapcsolat, inkább felméretezés: a Breakaway az elsők között dolgozott a Hiyo-val, amikor a márka a live szcénában építette jelenlétét. A néhány helyszínes integrációból mára többpiacos partnerség lett, ami mindkét fél országos terjeszkedésével párhuzamosan nőtt. Az időzítés sem véletlen: a Breakaway eddigi legnagyobb amerikai évére készül, 13 piacot érintve az U.S.-ban. A Hiyo közben tovább bővíti kiskereskedelmi lefedettségét: az italok már több mint 9,000 értékesítési ponton elérhetők – többek között a Target és a Costco hálózataiban –, miközben a digitális csatornákon is erősít. „Büszkék vagyunk, hogy tovább építkezhetünk a Hiyo csapatával, és elmélyíthetünk egy, a bizalomra és együttműködésre épülő kapcsolatot” – mondta Tiffanie Hauger, a Breakaway márkapartnerségekért és aktivációkért felelős alelnöke. „Ahogy országos jelenlétünk nő, izgatottan mutatjuk be a Hiyo-t új közönségeknek, és olyan rajongói élményeket hozunk létre, amelyek növelik az elköteleződést és jól illeszkednek szélesebb partnerségi portfóliónkhoz.” A trendek is ezt támogatják: a Statista Consumer Insights (a Boardroomon idézve) adatai szerint a jogilag italfogyasztó korú Gen Z a sör, bor és tömény italok rendszeres fogyasztásában alacsonyabb arányokat mutat az idősebb generációknál. A Breakaway célja, hogy a változó preferenciákra reagálva sokszínűbb kínálatot biztosítson a helyszíneken. Tom Fraccalvieri, a Hiyo marketingért felelős szenior alelnöke szerint a partnerség a mai fesztiválozók igényeire rezonál: „A live mindig a kapcsolódásról szólt. Az emberek nem máshogy akarják átélni ezeket a pillanatokat – csak több választási lehetőséget szeretnének ahhoz, hogyan vannak jelen.” A Hiyo „social tonic” italai alkoholmentesek, stresszoldó és hangulatjavító összetevőkkel készülnek, az alkoholos „buzz” érzetéhez közelítő élményt célozva. A sor hat ízből áll: Blackberry Lemon, Passion Fruit Tangerine, Peach Mango, Pineapple Coconut, Strawberry Guava és Watermelon Lime. A Breakaway mellett a márka a Live Nationnel is együtt dolgozott, hogy dobozos termékei nagyobb amerikai helyszínekre is bekerüljenek.