A Spotify megmutatja, kik és miért rakják össze a legnagyobb playlistjeit

Egy hely egy Spotify-playlisten ma képes látványosan megváltoztatni egy dal pályáját. Ehhez képest a hallgató többnyire csak a végeredményt látja: ötven szám egymás alatt, különösebb magyarázat nélkül. A Spotify most elkezdi megmutatni azt is, milyen emberi döntések vannak a sorrend és a válogatás mögött.

Erre szolgál a Playlist Notes, amelynek segítségével a szerkesztők rövid megjegyzéseket fűzhetnek egy-egy dalhoz. Leírhatják, miért került be egy szám, elhelyezhetik egy zenei vagy kulturális történetben, esetleg rámutathatnak valamire, ami első hallásra könnyen elsikkad.

A másik újdonság az Editor Profiles. Ezzel maguk a kurátorok is láthatóbbá válnak: saját profiljukon megjelenhetnek az általuk gondozott playlistek, valamint kedvenc dalaik és albumaik.

Apró felületi változtatásnak hangzik. A streaming működését nézve azonban ennél jóval érdekesebb.

Eddig láttuk a playlistet, de nem láttuk az embert

A Spotify szerkesztői listái hosszú ideje komoly szerepet játszanak abban, hogyan találkozik a közönség új zenékkel. Egy jól elhelyezett dal hatalmas hallgatótábor elé kerülhet, a Fresh Finds pedig például olyan előadókat mutatott be korai szakaszukban, mint Doechii, Wet Leg, Japanese Breakfast vagy Omar Apollo. A Spotify szerint több mint harminc szerkesztő dolgozik csak a Fresh Finds különböző listáin. 

Mégis furcsa módon személytelen maradt ez a folyamat.

A hallgató ismerte a RapCaviart vagy a Today's Top Hitset, de jóval kevésbé azt az embert, aki eldöntötte, mi kerüljön rá. Az Editor Profiles ezen változtat. A playlist mögött végre nem egy névtelen platform áll, hanem megjelenhet a zenei ízlés és a szerkesztői karakter is.

A Playlist Notes pedig megmutathat valamennyit abból, hogyan gondolkodik ez az ember.

Az első körben hat nagy szerkesztői lista kapja meg a funkciót: Today's Top Hits, RapCaviar, Hot Country, All New Pop, mint és Fresh Finds Hip-Hop.

A részt vevő playlisteknél egy Notes gomb nyitja meg a szerkesztői kommentárokat. A jegyzetek ráadásul a Now Playing képernyőn is felbukkanhatnak, vagyis a dal mellé rendelt kontextus akkor is elkísérheti a zenét, ha a hallgató már kilépett abból a playlistből, ahol eredetileg megtalálta.

Nem csak a Spotify szerkesztői írhatnak a dalok mellé

Az új funkció másik fele talán még érdekesebb: a hallgatók is készíthetnek saját jegyzeteket.

Saját vagy közösen szerkesztett listákon dalok, podcastok és hangoskönyvek mellé is kerülhet rövid üzenet. Mobilon a hárompontos menüből az Add note lehetőséget kell kiválasztani, az elkészült szöveget pedig azok láthatják, akik hozzáférnek az adott playlisthez.

Ezzel visszatér valami abból, ami a streaming előtti zenehallgatásban teljesen természetes volt.

A másnak összeírt kazetták és CD-k mellé gyakran járt néhány mondat: ezt hallgasd meg először; ezt a számot az autóban; ennél figyeld a basszust; ez jutott eszembe rólad.

A streaming elképesztően egyszerűvé tette a zene megosztását, közben viszont eltüntette ennek a gesztusnak egy részét. Átküldünk egy linket, aztán reméljük, hogy a másik érteni fogja, miért.

A Notes ezt a személyességet hozhatja valamennyire vissza.

Éppen az AI korszakában teszi láthatóbbá az embereket

Az időzítés sem érdektelen.

A Spotify egyre több automatizált és AI-alapú felfedezési megoldással kísérletezik. A Prompted Playlist például természetes nyelven megadott kérésekből állít össze személyre szabott válogatásokat, miközben figyelembe veszi a felhasználó hallgatási előzményeit és az aktuális zenei-kulturális trendeket. 

Közben azonban feltűnően sok energiát tesz abba is, hogy hangsúlyozza: az emberi döntés továbbra sem tűnt el a rendszerből.

Idén már a New Music Friday esetében is megjelentek szerkesztők által készített videós ajánlások, amelyekben konkrét dalokat és feltörekvő előadókat mutatnak be. A platform az AI-val kapcsolatban is egyre erősebben próbálja láthatóvá tenni, ki vagy mi áll egy adott zene mögött: szeptembertől például külön jelölést kapnak bizonyos AI-generált előadói identitások. 

Ebben a környezetben az Editor Profiles több egyszerű profiloldalnál.

A Spotify lényegében azt mondja: az algoritmus mellett még mindig számít, hogy valaki meghallgatott egy dalt, gondolt róla valamit, majd úgy döntött, hogy érdemes másoknak is megmutatni.

A playlist újra kaphat valamennyi személyiséget

A Playlist Notes iOS-en és Androidon gördül ki, a felhasználói jegyzetelés pedig több mint száz piacon válik elérhetővé. A szerkesztői funkciók első hulláma szűkebb körből indul.

A valódi kérdés persze az lesz, használják-e majd ezeket az emberek. Egy új gomb önmagában nem változtatja meg a zenehallgatást, és a Spotify óriási ajánlórendszerében továbbra is algoritmusok és szerkesztői döntések keverednek.

De a gondolat mögötte érdekes.

A streaming korszak egyik legnagyobb eredménye az volt, hogy szinte minden zene azonnal elérhetővé vált. Ennek ára, hogy néha elveszett a történet arról, miért éppen ezt a dalt érdemes meghallgatni a következő után.

Most ebből próbál valamennyit visszaadni a Spotify.

Mert egy jó playlist nem attól érdekes, hogy sok jó szám van rajta. Hanem attól, hogy valaki tudja, miért pont azok kerültek egymás mellé.