Rekordbevételt ért el a HYBE: a BTS turnéja húzta a K-pop óriás növekedését

Történetének legerősebb negyedévét zárta a HYBE 2026 júliusa és szeptembere között. A BTS mögött álló dél-koreai szórakoztatóipari vállalat árbevétele 1,53 billió dél-koreai wonra, vagyis megközelítőleg 1,14 milliárd dollárra emelkedett. Ez éves összevetésben 110 százalékos, az előző negyedévhez képest pedig 5,2 százalékos növekedést jelent. A kiugró eredmény legfontosabb hajtóereje a BTS nagyszabású világturnéja volt, de a fizikai albumeladások, a rajongói termékek és a digitális szolgáltatások is jelentősen hozzájárultak a bevételhez.

A HYBE számára az élőzenei üzletág vált a legfontosabb bevételi forrássá. A koncertekből 726,79 milliárd won, azaz mintegy 540,7 millió dollár folyt be, ami 197 százalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. Negyedéves alapon 12,2 százalékkal emelkedett a koncertbevétel, elsősorban a BTS európai és észak-amerikai fellépéseinek köszönhetően.

A koncertpiaci eredmény azért is figyelemre méltó, mert jól mutatja, mennyire meghatározóvá váltak a nagyszabású turnék a nemzetközi zeneiparban. A HYBE esetében a fellépések nemcsak jegybevételt generálnak, hanem a kapcsolódó termékek, a rajongói szolgáltatások és a digitális tartalmak iránti keresletet is növelik.

A vállalat reklámokból és előadói megjelenésekből származó bevétele szintén emelkedett. Ez az üzletág 65,62 milliárd wont, vagyis körülbelül 48,8 millió dollárt hozott, ami 54,2 százalékos éves növekedést jelentett. Az előző negyedévhez képest ugyanakkor mindössze 0,4 százalékos volt a bővülés.

A hangfelvételek üzletága 282,84 milliárd won bevételt termelt, ami éves összevetésben 49 százalékos növekedés, az előző negyedévhez képest viszont 13,4 százalékos visszaesés. A különbség jól mutatja, hogy a lemezeladások és a streaming teljesítménye továbbra is erősen függ a megjelenési időszakoktól, miközben a turnékból származó bevételek egyre nagyobb súlyt képviselnek.

A BTS tavasszal megjelent Arirang albumát követően az idei kiadványok adták a HYBE katalógusának igény szerinti lejátszásainak 52 százalékát. Az új megjelenések között az ENHYPEN The Sin: Bliss és a KATSEYE Wild című EP-je is szerepelt. A hangfelvételekből származó bevétel körülbelül 70 százalékát továbbra is a fizikai formátumok biztosították.

A CORTIS különösen figyelemre méltó eredményt ért el. A formáció GreenGreen című EP-je szeptemberre átlépte a négymilliós összesített eladást. Lee Kyung-jun pénzügyi igazgató szerint ezzel a CORTIS az ötödik olyan K-pop előadó lett, amely egyetlen albummal elérte a négymilliós értékesítési szintet.

A koncertek sikerével párhuzamosan a rajongói termékek és a licencelés is rekordot döntött. Ez a szegmens 334,55 milliárd won bevételt hozott, ami 98,7 százalékos éves és 7,7 százalékos negyedéves növekedést jelent. A koncertek és a kapcsolódó termékértékesítés együttesen már a vállalat teljes negyedéves árbevételének közel 70 százalékát adták.

Lee Jae-sang vezérigazgató szerint a HYBE tudatosan alkalmazkodott az egyes piacok rajongói igényeihez. A turnék során régiónként 100–150 új terméket vezettek be, hogy a helyi közönség számára vonzóbb kínálatot alakítsanak ki. A BTS észak-amerikai koncertsorozatához kapcsolódva megközelítőleg kétmillió rajongói termék talált gazdára.

A digitális rajongói szolgáltatások szintén fontos szerepet játszottak. A rajongói klubok és kapcsolódó bevételi források 59,14 milliárd wont termeltek, ami 70,8 százalékos éves növekedést jelent. A Weverse havi aktív felhasználóinak száma átlagosan 14,2 millió volt a negyedévben. Ez ugyan kissé elmaradt a második negyedéves értéktől, de jelentősen meghaladta a 2025 azonos időszakában mért 11,6 milliót.

A platform fizető felhasználóihoz kapcsolódó mutatók negyedéves összevetésben enyhén gyengültek, éves alapon azonban továbbra is javulást mutattak. Ez arra utal, hogy a Weverse felhasználói bázisa hosszabb távon bővül, miközben az egyes negyedévek bevételét az előadói aktivitás és a különleges rajongói ajánlatok is befolyásolják.

A videós és egyéb digitális tartalmakból származó bevétel 56,74 milliárd wonra emelkedett, ami 21,2 százalékos éves és 36,3 százalékos negyedéves növekedést jelentett. A kategória teljesítményét a KATSEYE dokumentumfilmje, valamint az Architect: Land of Exiles mobiljáték megjelenése támogatta.

A HYBE működési eredménye is történelmi csúcsot ért el. A vállalat 188,5 milliárd won üzemi nyereséget jelentett, szemben az egy évvel korábbi 42,2 milliárd wonos üzemi veszteséggel. Az üzemi eredményhányad 12,4 százalék volt. A nettó nyereség ugyanakkor jóval szerényebb, 11,3 milliárd won lett, így a rekordbevétel nem jelentett ugyanilyen mértékű tiszta profitot.

A vállalat az első kilenc hónapban összesen 3,674 billió won árbevételt ért el. Ezzel elérhető közelségbe került a négyezermilliárd wonos éves határ, amelyet dél-koreai K-pop ügynökség korábban még nem lépett át.

A következő időszak egyik legfontosabb kérdése az lesz, hogy a HYBE képes-e fenntartani a jelenlegi növekedést a BTS világturnéjának lezárása után is. A koncertsorozat a tervek szerint 2027 első feléig folytatódik, a vállalat pedig már egyeztet a tagokkal a későbbi közös és szólóprojektekről.

A rekordnegyedév mindenesetre jól mutatja a nemzetközi zeneipar átalakulását. A HYBE számára már nem önmagában az albumeladás jelenti a legnagyobb üzletet, hanem az előadók köré épített teljes rajongói ökoszisztéma: a koncertek, a termékek, a digitális közösségek és az exkluzív tartalmak együttesen.

A BTS sikere továbbra is meghatározó, de az ENHYPEN, a LE SSERAFIM, a KATSEYE és a CORTIS növekvő nemzetközi jelenléte azt jelzi, hogy a HYBE egyre több előadóra és bevételi forrásra építi globális működését.