Véget ért egy korszak: az MTV elbúcsúzott az utolsó zenei csatornáitól

Csendesen, mégis erős szimbolikával ért véget az MTV egyik legmeghatározóbb korszaka. Az Egyesült Királyságban 2025. december 31-én végleg lekapcsolták az utolsó, kizárólag zenei tartalmat sugárzó MTV-csatornákat, ezzel lezárva egy több évtizedes fejezetet a televíziós zene történetében. A búcsú pillanatában a Buggles legendás dala, a „Video Killed The Radio Star” szólt, amely nem véletlen választás: ez volt az első videoklip, amelyet az MTV 1981-ben, indulásakor műsorra tűzött az Egyesült Államokban.

A döntés értelmében megszűnt az MTV Music, az MTV 80s, az MTV 90s, a Club MTV és az MTV Live is, amelyek eddig a Sky és a Virgin Media kínálatában voltak elérhetők. Ezek a csatornák jelentették az utolsó olyan felületeket, ahol a zenei videók még 24 órás, lineáris formában voltak jelen. Az MTV főcsatornája továbbra is működik, ám programstruktúrája változatlanul elsősorban valóságshow-kra és szórakoztató műsorokra épül.

A lépés nem elszigetelt jelenség. Az MTV anyavállalata, a Paramount Skydance már korábban hasonló döntést hozott több országban is, köztük Írországban, Németországban, Ausztriában, Lengyelországban, Franciaországban, Magyarországon, Ausztráliában és Brazíliában. Mindez világosan jelzi, hogy a klasszikus zenei televíziózás globális szinten lezárult.

A háttérben a megváltozott nézői szokások állnak. A zenei videók fogyasztása mára szinte teljes egészében áttevődött az online térbe: a YouTube, a közösségi platformok és a streaming szolgáltatások vették át azt a szerepet, amelyet korábban az MTV töltött be. A csatorna ezt a változást már évekkel ezelőtt lekövette, amikor a zenei tartalmakat fokozatosan testvércsatornákra helyezte át, miközben saját gyártású műsorokkal – például az Ex On The Beach vagy a Teen Mom UK – próbált új közönséget megszólítani. 2011 után a zene gyakorlatilag teljesen eltűnt a főműsoridőből, az MTV European Music Awards maradt az egyetlen kivétel.

A történet azonban még nem feltétlenül ért véget végleg. A Paramount Global és a Skydance Media egyesülése – egy mintegy 8 milliárd dolláros üzlet – új irányokat is felvetett. David Ellison vezérigazgató költségcsökkentési tervei mellett felmerült az MTV márkanév újragondolása is, beleértve egy online streaming alapú újjáélesztés lehetőségét, amely akár a YouTube és a Spotify világában is versenyképes alternatívát jelenthetne.

Akárhogyan is alakul a jövő, egy dolog biztos: az MTV zenei csatornáinak lekapcsolásával egy meghatározó kulturális korszak zárult le, amely generációk zenei ízlését formálta, és örökre megváltoztatta azt, ahogyan a zenét képpel együtt fogyasztjuk.