A Primary Wave-hez került Daniel Jones Savage Garden-katalógusa

A kilencvenes évek egyik legsikeresebb ausztrál popkatalógusa kerül új zeneipari környezetbe. A Primary Wave Music partnerséget kötött Daniel Jones énekes-dalszerzővel és producerrel, aki Darren Hayes mellett a Savage Garden másik tagjaként írta a duó legfontosabb dalainak jelentős részét. A megállapodás Jones dalszerzői érdekeltségeit érinti a Savage Garden két stúdióalbumán, köztük az I Want You, a To the Moon and Back és a Truly Madly Deeply című slágereket. 

A bejelentésből ugyanakkor fontos részlet hiányzik: a felek nem közölték az ügylet pénzügyi feltételeit, és azt sem részletezték, pontosan milyen tulajdoni struktúrában kerülnek Jones jogai a Primary Wave rendszerébe. Emiatt ezt nem érdemes egyszerű katalóguseladásként kezelni. A biztos pont az, hogy a Primary Wave a dalszerzői katalóguson dolgozik együtt Jonesszal, aki hozzáfér a vállalat globális kiadói és marketinginfrastruktúrájához.

Ez a gyakorlatban jóval többet jelent a jogdíjak adminisztrációjánál. A Primary Wave üzleti modelljének egyik központi eleme, hogy a már bizonyított katalógusoknak új felhasználási lehetőségeket keres: filmes és televíziós szinkronlicenceket, reklám- és márkapartnerségeket, digitális kampányokat, újrakiadásokat és más kreatív projekteket. A vállalat saját meghatározása szerint az ikonikus katalógusokat úgy próbálja kezelni, hogy azok kulturális relevanciája generációkon keresztül fennmaradjon. 

A Savage Garden erre különösen alkalmas katalógus. Jones és Hayes 1994-ben kezdett együtt dolgozni, majd néhány év alatt Ausztrália egyik legsikeresebb nemzetközi popprodukciójává váltak. Az 1997-es, egyszerűen Savage Garden címet viselő debütáló album az I Want You, a To the Moon and Back és a Truly Madly Deeply révén világszerte áttörést hozott, az album pedig több mint 12 millió példányban kelt el globálisan.

Különösen a Truly Madly Deeply bizonyult rendkívül hosszú életű szerzeménynek. Jones és Hayes közösen jegyezte a dalt, amely az Egyesült Államokban is listavezető lett, később pedig az amerikai Adult Contemporary rádiózás egyik meghatározó felvételévé vált. A szerzemény évtizedekkel később is folyamatosan új közönséget talál, ami pontosan az a tulajdonság, amely a katalóguspiacon különösen értékessé tesz egy régi slágert. 

A második album, az 1999-es Affirmation bebizonyította, hogy nem egyszeri áttörésről volt szó. Az I Knew I Loved Younégy héten keresztül vezette a Billboard Hot 100-at, így a Truly Madly Deeply után a Savage Garden második amerikai listavezető dala lett. A címadó Affirmation szintén a duó legismertebb szerzeményei közé került, miközben az album tovább erősítette a Savage Garden nemzetközi pozícióját.

A siker gyorsaságát jól mutatja az 1997-es ARIA Awards is. A Savage Garden 13 jelölésből tíz díjat nyert, köztük az év albumának, a legjobb együttesnek és az év dalának járó elismerést. Ez akkor rekordot jelentett, és gyakorlatilag egyetlen év alatt tette a duót az ausztrál pop egyik meghatározó exportcikkévé.

A történet azonban rövid volt. A Savage Garden 2001-ben feloszlott, alig néhány évvel a nemzetközi áttörés után. Darren Hayes ezt követően öt szólóalbummal folytatta pályafutását, míg Daniel Jones fokozatosan kivonult a nyilvános popsztárszerepből, és inkább családjára, üzleti érdekeltségeire, illetve válogatott kreatív munkákra koncentrált. Emiatt a mostani Primary Wave-megállapodás különösen érdekes: Jones nem előadóként tér vissza a reflektorfénybe, hanem a dalszerzői örökségének aktívabb kezelésére kötött partnerséget.

Ez egyben azt is mutatja, hogyan változott meg a „régi dal” fogalma a streamingkorszakban. Egy kilencvenes évekbeli sláger ma már nem kizárólag rádiós rotációból, fizikai újrakiadásból vagy válogatáslemezekből termelhet új bevételt. Egy filmsorozat kulcsjelenete, reklámkampány, közösségi médiás trend vagy megfelelően időzített szinkronlicenc akár évtizedekkel később is új életciklust indíthat el. A Primary Wave üzleti modellje jelentős részben éppen ezeknek a második, harmadik vagy negyedik életciklusoknak a felépítésére épül.

A vállalat az utóbbi időszakban látványosan gyorsította ezt a stratégiát. Néhány nappal Jones megállapodása előtt Wilson Pickett hagyatékával kötött partnerséget, amely a soullegenda kiadói katalógusa mellett név-, képmás- és személyiségjogokat is érintett. Korábban az Intocable katalógusával és NIL-jogaival bővítette portfólióját, miközben Harry Chapin életművében és kapcsolódó jogaiban is részesedést szerzett. 

A Savage Garden-katalógus ebből a szempontból különösen érdekes, mert nem egy nehezen újrafelfedezhető életműről van szó. A Truly Madly Deeply, a To the Moon and Back vagy az I Want You továbbra is erősen felismerhető popdalok, ráadásul az APRA AMCOS Billions Club elismerése azt jelzi, hogy a szerzemények digitális és rádiós élete évtizedekkel a feloszlás után sem ért véget.

Mark Shimmel, a Primary Wave vezetője szerint a vállalat régóta figyeli az ausztrál zenei piacot, ezért különösen fontos számukra Jones és dalainak csatlakozása. A következő lépés már nem az lesz, hogy bebizonyítsák, ezek a szerzemények slágerek voltak – ezt a kilencvenes évek számai régen eldöntötték. A feladat annak megtalálása, milyen kulturális környezetben válhatnak újra aktuálissá egy olyan közönség számára, amely a Savage Garden feloszlásakor talán még meg sem született.

Ebben rejlik a mostani megállapodás valódi jelentősége. Daniel Jones több mint két évtizede nagyrészt távol maradt attól a popipari reflektorfénytől, amely a Savage Garden éveiben körülvette. A dalai viszont nem vonultak vissza vele együtt. A Primary Wave most pontosan erre épít: nem új Savage Gardent akar létrehozni, hanem új helyeket keres azoknak a daloknak, amelyek már egyszer meghódították a világot.

Korábbi kapcsolódó cikkeink

Új fejezet kezdődik Wilson Pickett zenei örökségében – a Primary Wave néhány nappal korábbi megállapodása jól mutatja ugyanazt a stratégiát: klasszikus katalógusok mellé marketing-, sync- és digitális lehetőségeket építeni.

A Primary Wave az Intocable katalógusával és NIL-jogaival is társult – az ügylet azt mutatja, hogy a vállalat a dalszerzői és kiadói jogokat egyre gyakrabban kapcsolja össze szélesebb márka- és örökségkezeléssel. 

Britney Spears katalógusa is a Primary Wave portfóliójába került – egy másik kilencvenes évekbeli popkatalógus példája arra, milyen agresszíven építette tovább a Primary Wave az elmúlt évtizedek legismertebb zenei életműveiből álló portfólióját.