Új Spotify-funkció jön a jegyüzérek ellen: indul a Reserved

A Spotify új funkcióval próbálja visszaszorítani a jegyüzérkedést, miközben előnyhöz juttatná azokat a hallgatókat, akik tényleg az adott előadó közösségéhez tartoznak. Az Investor Day eseményen bemutatott Reserved rendszer lényege, hogy a platform a legaktívabb rajongóknak még a nyilvános jegyértékesítés előtt biztosít hozzáférést bizonyos koncertjegyekhez.

A funkció már idén nyáron elindul kiválasztott amerikai turnékon, a háttérben pedig a Live Nation és a Ticketmasterinfrastruktúrája dolgozik majd.

A rendszer nem egyszerű presale-kódként működik. A Spotify saját adatai alapján próbálja meghatározni, kik tartoznak az adott előadó „Most Dedicated Fans” körébe. A kiválasztott felhasználók legfeljebb két jegyet vásárolhatnak, nagyjából 24 órás időablakban, még mielőtt a belépők nyilvánosan elérhetővé válnának. A platform hangsúlyozta: ezért a hozzáférésért nem számítanak fel külön Spotify-díjat.

A kiválasztás mögött nem kizárólag a streamszám áll. A rendszer figyeli a mentéseket, megosztásokat, az előadói katalógusban eltöltött aktivitást és más engagement-jeleket is. Emellett a Premium-felhasználók viselkedését is elemzik annak érdekében, hogy kiszűrjék a botokat és az automatizált jegyvásárlási mintákat.

Rene Volker, a Spotify élőzenei részlegének vezetője szerint a Reserved „a Spotify Premium egyik legjelentősebb fejlesztése a cég történetében”. A vállalat azt is kiemelte, hogy a kereslet várhatóan jóval nagyobb lesz, mint az elérhető jegymennyiség, így még a legaktívabb rajongók közül sem jut majd mindenki hozzáféréshez.

Ennek ellenére Gustav Söderström társigazgató szerint nem egy szűk VIP-programról van szó. Állítása szerint „millió számra” tartanak majd vissza jegyeket a rendszerben, vagyis a Spotify komoly léptékben akar belépni az élőzenei jegyértékesítés világába.

A Reserved első körben az amerikai piacon стартol, de a Spotify szerint a nemzetközi terjeszkedés gyorsan követheti az indulást. A lépés jól mutatja, hogy a streamingplatformok egyre kevésbé csak zenehallgató alkalmazásként gondolnak magukra: a cél egy komplett rajongói ökoszisztéma felépítése, ahol a hallgatási szokások közvetlenül összekapcsolódnak a koncertélményekkel is.