A Warner új labelje felerősíti a dél-ázsiai hangokat – itt a 5 Junction

A Warner Music Group ismét új utakat keres, most épp a dél-ázsiai kultúra és a nyugati zeneipar összekapcsolásán dolgozik. Az új, 5 Junction nevű labelt Anjula Acharia – a Desi Hits! alapítója, üzletasszony és kulturális hídépítő – vezetésével indították el, és céljuk, hogy az Egyesült Államokban élő dél-ázsiai művészek számára teremtsenek áttörési lehetőséget.

Anjula Acharia neve nem ismeretlen a nemzetközi szórakoztatóiparban. Ő segítette Priyanka Chopra Jonast Hollywoodba, és kulcsszerepe volt abban is, hogy olyan nyugati sztárokat, mint Lady Gaga vagy Britney Spears, megismerjen a dél-ázsiai közönség. Nemcsak a zenei térben, hanem a startup-világban is aktív – többek között a Bumble és a ClassPass befektetőjeként ismert –, és elkötelezett szószólója a reprezentációnak és az inklúziónak.

A 5 Junction szorosan együttműködik a Warner Records Los Angeles-i csapatával, és kapcsolódik a Warner Music India és a 91 North Records munkájához is – utóbbi a dél-ázsiai és kanadai zenei világ fúziójára fókuszál. A cél egyértelmű: a dél-ázsiai zene globális térnyerésének felgyorsítása, új hangok felfedezése, és a kultúra történeteinek bemutatása a nyugati közönségnek.

A Warner Music India már eddig is dolgozott olyan művészekkel, mint Diljit Dosanjh, King vagy Jasleen Royal, és a mostani projekt egy újabb lépés afelé, hogy ezek a hangok végre megérdemelt figyelmet kapjanak az amerikai piacon.

Robert Kyncl, a Warner Music Group vezérigazgatója szerint a cég hosszú távon elkötelezett a dél-ázsiai piacok iránt, Anjula Acharia pedig ideális partner a misszióhoz: kreatív, vállalkozó szellemű, és mély kulturális érzékenységgel közelíti meg a zenei ipart. A Warner vezetői, Tom Corson és Aaron Bay-Schuck is megerősítették: „a dél-ázsiai zene ideje most jött el”.

Jay Mehta, a Warner Music India igazgatója szintén bizakodó: szerinte a dél-ázsiai hangzás csak most kezd el igazán teret nyerni a világ legnagyobb piacán – és ez még csak a kezdet.