Csökkenő nézettséggel búcsúzott a Grammy a CBS-től

Vegyes képet mutatott az idei Grammy-díjátadó fogadtatása. A 68. alkalommal megrendezett gála 6,4 százalékkal kevesebb nézőt vonzott, mint egy évvel korábban, így a közvetítés 14,4 millió fős nézettséggel zárult. Ez önmagában is figyelemre méltó adat, ám az est jelentőségét tovább növeli, hogy ez volt az utolsó Grammy, amelyet a CBS sugárzott.

A CBS több mint öt évtizeden át volt a díjátadó otthona, a 2027-től életbe lépő megállapodás értelmében azonban a közvetítési jogok a Disney-hez kerülnek. A következő évtől az esemény az ABC-n, valamint a Disney+ és a Hulu platformokon lesz látható, ezzel új korszak kezdődik a Grammy történetében.

Miközben a hagyományos televíziós nézettség visszaesett, a közösségi médiában kifejezetten erős számokat produkált az esemény. A CBS adatai szerint a Grammy-gála 302,5 millió videómegtekintést és több mint 78 millió interakciótgenerált, amivel az elmúlt fél év egyik legnagyobb elérésű műsora lett, sporteseményeket is beleértve. Ez a kettősség jól mutatja, hogyan tolódik át a zenei nagyesemények fogyasztása a digitális térbe.

Az est díjazottjai is történelmi pillanatokat hoztak. Bad Bunny elnyerte az Év Albuma díjat, első alkalommal fordult elő, hogy spanyol nyelvű lemez győzött ebben a kategóriában. Kendrick Lamar az Év Felvétele díját kapta meg, amivel új rekordot állított fel a hip-hop műfajban elnyert Grammyk számát tekintve. Billie Eilish lett az Év Dala győztese, míg Olivia Dean az Év Felfedezettje címet vehette át.

A következő év már a Disney égisze alatt zajlik majd, ami nemcsak technikai váltást, hanem szemléletbeli fordulatot is hozhat. A streamingplatformok bevonásával a Grammy új közönségeket érhet el, és bár a lineáris tévés számok csökkenése figyelmeztető jel, a digitális aktivitás alapján továbbra is komoly kulturális súlya van a díjátadónak. A kérdés már csak az, hogy az új környezetben sikerül-e ezt a figyelmet a képernyők elé is visszaterelni.