Szünetre kényszerül az NFL „Taylor Swift-hatása” a Chiefs kiesésével

Váratlan fordulat állította meg az NFL egyik legnagyobb gazdasági és kulturális lendületét: a Kansas City Chiefs kiesett a 2025-ös rájátszásból, ami 2014 óta először történt meg. A három egymást követő Super Bowl-szereplés után sokan újabb mély menetelésre számítottak, ám a csapat vasárnap egy kimerítő, 16–13-as vereséget szenvedett a Los Angeles Chargers ellen, ezzel hivatalosan is véget ért a szezon.

A kiesés túlmutat a sporteredményen. Ezzel szünetre kényszerül az úgynevezett „Taylor Swift-hatás”, amely az elmúlt időszakban példátlan figyelmet és bevételt hozott a ligának. Travis Kelce és Taylor Swift kapcsolata nemcsak a címlapokat uralta, hanem kézzelfogható pénzügyi eredményeket is termelt. Elemzők szerint Swift mérkőzéseken való megjelenése már az első hónapokban több mint 331,5 millió dollárnyi egyenértékű márkaértéket generált a Chiefs és az NFL számára, amely később elérte az egymilliárd dollárt.

A hatás leglátványosabban a nézettségi adatokban jelent meg. Swift jelenléte jelentősen növelte az NFL közönségét, különösen a fiatalabb, többségében női nézők körében. Amikor 2023-ban részt vett egy Chiefs–Jets mérkőzésen, több mint kétmillió női nézővel nőtt a közvetítés nézettsége, a tinédzser lányok körében pedig 53 százalékos ugrást mértek. Ez a figyelem a Super Bowlon túl is életben tartotta az érdeklődést, ami ritka jelenség a ligában.

A kapcsolat kölcsönösen előnyös volt. Taylor Swift számára a profi futball példátlan főműsoridős jelenlétet biztosított a legnagyobb televíziós hálózatokon, miközben az NFL új, addig kevésbé elért közönségrétegeket szólított meg. A rájátszás és a kiemelt mérkőzések hiányával azonban ez a zene és sport találkozásából született vonzerő most elhalványulni látszik.

A nagy kérdés most az NFL és partnerei számára az, hogy fenntartható-e vagy megismételhető-e az a kulturális és pénzügyi lendület, amelyet a Swift–Kelce páros hozott. A liga korábban is profitált már ismert sport–zenei kapcsolatokból, de egyik sem ért el ekkora hatást. A Chiefs kiesésével az NFL előtt új kihívás áll: megtartani azt az új közönséget, amely az elmúlt időszakban csatlakozott – akkor is, ha a reflektorfény egy időre halványabbra vált.