A WME kizárta ügyfeleit az OpenAI Sora alkalmazásából

A WME (William Morris Endeavor), a világ egyik legnagyobb tehetséggondozó ügynöksége, teljesen kizárta ügyfeleit az OpenAI legújabb fejlesztéséből, a Sora videókészítő platformból. A döntésre azért került sor, mert a Sora 2 új verziója olyan fejlett funkciókat kínál, amelyekkel hiperrealisztikus videók és hangok generálhatók emberekről, köztük hírességekről is, akár azok engedélye nélkül.

A Sora legújabb verziója már képes párbeszédek, hangeffektek és cameók létrehozására, vagyis a felhasználók feltölthetik saját rövid videóikat vagy hangfelvételeiket, és ezekből az AI automatikusan új, élethű jeleneteket generál. Ez a funkció azonban komoly aggodalmakat váltott ki a szórakoztatóiparban, mivel megkönnyítheti a hírességek beleegyezése nélküli deepfake-tartalmak előállítását.

A WME ennek hatására hivatalosan értesítette az OpenAI-t, hogy egyik ügyfelének megjelenését sem engedélyezi a Sora rendszerben. Chris Jacquemin, a WME digitális vezetője hangsúlyozta: „A művészeknek joguk van eldönteni, hogyan jelennek meg a világban, és miként használják fel az arculatukat.” Az ügynökség több iparágban – a film, zene, sport, komédia és divat területén – is világsztárokat képvisel, így döntése komoly piaci hatással bírhat az AI-videók jövőjére nézve.

A lépés emlékeztet a Sony Music Group és a Warner Music Group korábbi intézkedésére, akik több száz AI-fejlesztőt és streamingplatformot tiltottak le tartalmaik felhasználásáról AI-képzési célokra. Akkor az Európai Unió AI-törvénye ösztönözte a kiadókat, ezúttal viszont az OpenAI irányelvei és a Sora kiterjesztett lehetőségei késztették a WME-t a védekezésre.

A Wall Street Journal beszámolója szerint az OpenAI előzetesen értesítette a tehetségügynökségeket és stúdiókat arról, hogy a Sora felhasználhat szerzői jogvédelem alatt álló karaktereket, hacsak a jogtulajdonosok nem kérik kifejezetten azok kizárását.

Az OpenAI vezérigazgatója, Sam Altman, a kritikákra reagálva bejelentette, hogy a Sora a jövőben nagyobb irányítást biztosít majd a karaktergenerálás felett, és bevételmegosztási modellt is tesztelni kíván. Ez lehetővé tenné, hogy a jogtulajdonosok részesedjenek a Sora-felhasználók által generált bevételekből.

A WME döntése jól mutatja, hogy a szórakoztatóipar szereplői egyre tudatosabban reagálnak a mesterséges intelligencia gyors fejlődésére, miközben az arculatvédelem és a szerzői jog kulcsfontosságú kérdéssé válik az AI által vezérelt tartalomgyártás korszakában.