Cliff Fluet szerint ma az a kérdés, kié a kapcsolat a rajongóval

„It was about who owns the relationship with the fan” – Cliff Fluet ezzel foglalta össze az idei Amsterdam Dance Event egyik központi kérdését. A Lewis Silkin partnere és a Music Technology UK elnöke az ADE Pro pénteki keynote-ján arról beszélt, hogyan változik a hatalom eloszlása a zeneiparban.

Fluet a Radiohead 2007-es In Rainbows kísérletét hozta fel kiindulópontként. A zenekar annak idején „fizess, amennyit szeretnél” modellben tette elérhetővé az albumot, amit sokan úgy értelmeztek, hogy a digitális korszakban a zene elveszítette az értékét. Fluet szerint azonban nem ez volt a lényeg: a döntés az elérésről, a közvetlen kapcsolatról és az önállóságról szólt.

Szerinte ugyanez a kérdés ma még élesebben jelenik meg. Az előadó függetlenségét nem feltétlenül az határozza meg, hogy egy major vagy egy független szereplő áll mögötte. Sokkal fontosabb, hogy ki rendelkezik a jogokkal, ki látja az adatokat, ki birtokolja a rajongói kapcsolatot, és az előadó képes-e kilépni egy megállapodásból.

Fluet az elektronikus zenét külön is kiemelte. Úgy látja, hogy a műfaj olyan működési modelleket alakított ki az elmúlt évtizedekben – a közvetlen közönségkapcsolattól a független infrastruktúráig –, amelyekből a zeneipar más részei is tanulhatnak. Az elektronikus zenei színtér számára ez nem új gondolat, az ADE viszont éppen azért fontos, mert ezeket a tapasztalatokat iparági szinten is összehozza.

A mesterséges intelligencia ugyanehhez a hatalmi kérdéshez kapcsolódott. Fluet moderálta az AI Platforms Roundtable: Setting the Terms című beszélgetést, amelyen a Deezer, a Splice, a SoundCloud, az NVIDIA, a Believe és az FL Studio képviselői is részt vettek. A beszélgetés központi kérdése az volt, milyen feltételek mellett lehet működőképes megállapodás az AI-cégek és a zeneipar között.

A kerekasztalon szóba került a licencelés, az attribúció és a modellek betanítása is. Az ADE hivatalos leírása szerint ma már minden nagy zenei platformnak állást kell foglalnia az AI-ról, függetlenül attól, hogy saját modellt fejleszt, AI-generált tartalmat hostol, detektálja azt vagy éppen licenceli.

Fluet pénteki keynote-ja, a The State Of Things with Cliff Fluet október 23-án zajlott a Felix Meritisben. A konferencia idei programja egyébként is erősen épített a zene és technológia kapcsolatára: az AI mellett a jogok, az adatok, a katalógusok és az új üzleti modellek több külön panelen is visszatérő témát jelentettek.

A 30. évfordulóját ünneplő ADE idén október 21. és 25. között zajlott Amszterdamban. A jubileumi kiadás több mint 3600 előadót, 1300 programot és 300-nál több helyszínt kapcsolt össze, miközben a 2025-ös rekordkiadás 600 ezer látogatót vonzott. A rendezvény története 1996-ban indult, azóta a klubfesztiválból a zeneipar egyik legfontosabb nemzetközi találkozóhelye lett.

Fluet előadásának különböző témái végül ugyanoda futottak ki: a zeneipar következő korszakában az lesz igazán fontos pozícióban, aki nemcsak tartalmat birtokol, hanem közvetlen kapcsolatot tud fenntartani a közönségével, hozzáfér a róla keletkező adatokhoz, és megőrzi a lehetőséget arra, hogy később változtasson az üzleti konstrukcióján.