Ed Sheeran egy új oldalát mutatja meg rajongóinak: ezúttal nem turnébejelentéssel vagy klippremierrel, hanem egy meglepő és nosztalgikus közösségi médiás projekttel jelentkezett. 'Teddy’s Old Phone' néven indított új Instagram-fiókjában Ed 2015 környékéről származó fotókat oszt meg, olyan régi telefonjáról, amelyhez egészen egy szerzői jogi per apropóján tért vissza. Az archív képeken Taylor Swift, Elton John, Harry Styles, Sam Smith, sőt még Usher is felbukkan, megidézve egy letűnt korszak szoros barátságait és kulisszák mögötti pillanatait.
A fiók célja túlmutat a puszta visszaemlékezésen: Sheeran szerint ez az egész a zene inspirációjáról szól. Új dala, az Old Phone éppen ezekből a felelevenített emlékekből született. Az énekes elmondta, hogy amikor újra bekapcsolta régi készülékét, elárasztották az érzelmek – első üzenetek a néhai Jamal Edwardstól, rég nem látott barátok és elfeledett pillanatok, amelyek mélyen megérintették. Ez az élmény vezette őt az új dal megírásához, amelyet már élőben is előadott Jimmy Fallon talkshow-jában.
Az Old Phone a hamarosan megjelenő Play című album része lesz, amelyről egyelőre csak annyit tudni, hogy a személyes hangvétel és az érzelmi mélység kulcsszerepet kap benne. A 'Teddy’s Old Phone' fiók pedig egyfajta digitális naplóként működik, amelybe Sheeran napról napra tölt fel újabb fotókat és emlékeket. Több mint 200 posztja már most elérhető, köztük turnébuszokból, öltözőkből és házibulikból származó jelenetek – mind-mind egy olyan időszak lenyomatai, amikor a világ még másképp pörgött, és a zene is egy kevésbé algoritmizált, nyersebb világban született.
Ed Sheeran ezzel a lépéssel egyszerre nyúl vissza a gyökereihez és épít új kapcsolatot a rajongókkal: nosztalgiát kínál, miközben egy új zenei fejezet felé nyit. Egy olyan korszakról mesél, amikor még nem a TikTok-percek számítottak, hanem a baráti üzenetek és egy jól elkapott backstage pillanat. És ez most újra érték lett.
