A Patreon közel 30 új eszközzel alakítaná át az alkotói internetet

Jack Conte szerint valami alapvetően félrement az interneten. A Patreon vezérigazgatója a cég múlt havi leépítései után nem egyszerű termékfrissítést jelentett be, hanem közel harminc új eszközből álló fejlesztési tervet, amellyel a platform az alkotók és rajongóik kapcsolatát próbálja visszahozni a középpontba.

Az elképzelés mögött egyre ismerősebb probléma áll. Egy zenésznek, producernek, videósnak vagy podcasternek ma lehet több százezer követője úgy, hogy a következő posztja ennek a közönségnek csak töredékéhez jut el.

„Alkotóként már a saját követőinket sem feltétlenül érjük el ezeken a platformokon” – fogalmazott Conte.

A Patreon szerint ez nem mellékhatás, hanem annak a rendszernek a következménye, amelyben a figyelem lett a legfontosabb valuta.

Rengeteg követő, kevés valódi kapcsolat

A Patreon kritikája lényegében a modern közösségi média egyik nagy ellentmondására mutat rá.

A platformok éveken keresztül arra ösztönözték az alkotókat, hogy építsenek követőtábort. Közben az időrendi feedeket fokozatosan felváltották az algoritmikus ajánlások, így ma már nem feltétlenül az jelenik meg előttünk, akit követünk, hanem az, amiről a rendszer úgy gondolja, hogy még néhány másodpercig a képernyő előtt tart.

Ez felfedezésre elképesztően hatékony lehet. Kiszámítható alkotói működésre már kevésbé.

Conte szerint az eredmény egy olyan internet, amely gyakran a pillanatnyi elérést jutalmazza a tartós közösség helyett, miközben az alkotók egyre nehezebben alakítják át a figyelmet stabil közönséggé és bevétellé.

A Patreon persze nem tesz úgy, mintha a TikTok, az Instagram vagy a YouTube rövid videós világa egyszerűen kiiktatható lenne. Éppen ellenkezőleg: az új rendszer egy része arra épül, hogy ezeken a felületeken találják meg az emberek az új alkotókat.

A kérdés az, mi történik utána.

A kisebb alkotóknak is több esélyt adnának

Az egyik fontos változás a Patreon saját ajánlórendszerét érinti.

A korábbi modell hasonló alkotók alapján próbált új profilokat ajánlani. Ennek volt egy elég kiszámítható következménye: akinek már eleve nagy közönsége volt, könnyebben került újabb emberek elé.

Az új megközelítés ehelyett magukat a posztokat vizsgálja, és téma, stílus, illetve hangvétel alapján keres közöttük kapcsolatot.

Apró technikai különbségnek tűnik, de alkotói oldalról komoly változást jelenthet. Egy néhány száz fős közösséggel rendelkező producer így elméletileg nem azért kerülhet valaki elé, mert már bizonyította a népszerűségét, hanem azért, mert ténylegesen olyan tartalmat készít, amely az adott embert érdekelheti.

Vagyis nem a méretből próbálják megjósolni a relevanciát.

Jönnek a Clips és a Quips

A Patreon közben a rövid videókkal is sokkal komolyabban kezd foglalkozni.

Az iOS-re érkező Clips segítségével hosszabb videókból lehet rövid, könnyen megosztható részleteket készíteni. Ezeket az alkotók letölthetik, majd továbbvihetik TikTokra, Instagram Reelsre vagy YouTube Shortsra.

Ez kifejezetten praktikus irány.

Egy zenésznek például nem kell ugyanazt a stúdióvideót külön-külön újravágnia minden felületre. Egy hosszabb Patreon-tartalomból kiemelhet egy rövid részletet, amely aztán a nyilvános platformokon dolgozhat kedvcsinálóként.

A rövid videók ugyanakkor a Patreonon belül is helyet kapnak a Quips formátumban. Tesztelik az automatikusan javasolt videóelőnézeteket, és azt is, hogy hosszabb szöveges bejegyzésekből kiemelt idézeteket lehessen átvinni ebbe a rövid formátumba.

Érdekes kompromisszum rajzolódik ki: a Patreon kritizálja a rövid tartalmak köré épült figyelemgazdaságot, de magát a formátumot nem utasítja el.

Inkább megpróbálja más célra használni.

Nem újabb feedet, hanem közösségeket építenének

Ennek legérdekesebb kísérlete a Niches lehet.

Ezek témák és konkrét érdeklődési körök köré szerveződő terek lesznek, ahol nemcsak az alkotó és követője között jöhet létre kapcsolat, hanem a rajongók egymást is megtalálhatják.

Zenei közegben ennek könnyű elképzelni a jelentőségét. Egy niche elektronikus műfaj, egy produceri technika vagy akár egy konkrét helyi szcéna köré szerveződő közösség jóval többet tud adni annál, mint hogy az emberek ugyanazt az előadót követik.

Ehhez rajongói profilok is érkeznek, a livestream formátum pedig natív kérdezz-felelek funkcióval bővül.

A Patreon ezzel fokozatosan eltávolodik attól az egyszerű modelltől, amelyben valaki havonta fizet egy alkotónak, cserébe pedig kap néhány exkluzív posztot.

A végén továbbra is az a kérdés, meg lehet-e ebből élni

A közösség azonban csak az egyik fele a történetnek.

A Patreon üzleti modelljének mindig is az volt az egyik legerősebb ígérete, hogy közvetlenebb pénzügyi kapcsolatot teremt alkotó és közönség között. Az új fejlesztések ezért a bevételi oldalhoz is hozzányúlnak: részletesebb eszközök érkeznek annak követésére, hogyan változik egy alkotó közönsége és bevétele.

Zenészeknél ez különösen fontos kérdés.

A streamingből származó bevételek körüli vita évek óta tart, a turnézás költségei megugrottak, a közösségi platformokon pedig folyamatos tartalomgyártásra van szükség ahhoz, hogy egy előadó egyáltalán látható maradjon.

Ebben a környezetben néhány száz valóban elkötelezett, közvetlenül fizető rajongó sok esetben értékesebb lehet, mint több tízezer passzív követő.

Pontosan erre fogad a Patreon.

A platform nem akarja megszüntetni az algoritmusokat, és nem állítja, hogy a rövid videók eltűnnek. Inkább azt próbálja elérni, hogy a TikTokon vagy Instagramon megszerzett néhány másodpercnyi figyelemből idővel valódi kapcsolat lehessen.

Hogy ehhez valóban szükség van-e harminc új funkcióra, azt majd az alkotók eldöntik. A Patreon problémadiagnózisát viszont egyre nehezebb vitatni: milliónyi követő még nem feltétlenül jelent közönséget, és a virális pillanat önmagában ritkán épít fenntartható pályát.