A YouTube átvette a vezetést a Spotifytól a brit podcastpiacon

A YouTube először megelőzte a Spotifyt az Egyesült Királyság podcastpiacán. Az Edison Research legfrissebb felmérése szerint a 15 év feletti brit podcasthallgatók 29 százaléka a YouTube-ot használja elsődleges platformként, míg 28 százalékuk a Spotifyt választja.

Bár a különbség minimális, az eredmény jól mutatja, hogy a podcastfogyasztási szokások tovább változnak, és egyre többen részesítik előnyben a videós formátumot.

A Spotify az elmúlt években hatalmas összegeket fektetett a podcastüzletágba. A vállalat felvásárolta többek között a The Ringer, a Gimlet Media, az Anchor, a Parcast és a Megaphone cégeket, emellett együttműködést kötött a Netflixszel, valamint több exkluzív szerződést is aláírt a műfaj legismertebb szereplőivel.

A legismertebb megállapodások közé tartozik Joe Rogan szerződése, amelyet először 100 millió dollárért, később pedig 250 millió dolláros megállapodással hosszabbítottak meg. Szintén jelentős befektetés volt Alex Cooper és a Call Her Daddy podcast megszerzése, amely 60 millió dolláros szerződést ért. A Spotify emellett olyan ismert nevekkel is együttműködött, mint Kim Kardashian, Barack és Michelle Obama, valamint Harry herceg és Meghan Markle.

A nagyszabású terjeszkedés ugyanakkor jelentős költségekkel járt. A podcastüzletág ugyan 2021 és 2022 között 20 százalékos bevételnövekedést ért el, de a magas kiadások miatt a Spotify később költségcsökkentésekbe, elbocsátásokba és több saját gyártású műsor megszüntetésébe kezdett. A vállalat emellett visszafogta a nagy értékű exkluzív szerződések számát is.

A mostani brit eredmény nem előzmény nélküli. 2024 végére az Egyesült Államokban is a YouTube lett a legnépszerűbb podcastplatform, ahol a heti podcasthallgatók 31 százaléka már ezt jelölte meg elsődleges felületként.

A piaci trendek alapján egyre több tartalomgyártó hang- és videóformátumban egyszerre készíti el műsorait, a közönség pedig szívesen fogyasztja ezeket azon a platformon, ahol egyéb videós tartalmait is nézi. Bár a Spotify az elmúlt években jelentősen fejlesztette videós podcastfunkcióit, a YouTube előnye továbbra is az, hogy a videós tartalmak első számú célpontjaként él a felhasználók fejében.

Ugyanakkor sok podcastrajongó továbbra is ragaszkodik a hagyományos, kizárólag hangalapú műsorokhoz, így várhatóan még hosszú ideig egymás mellett él majd a klasszikus és a videós podcastformátum.