Napi 106 ezer új dal között épít előadókat Vlad Romanov

A streaming egyik legnagyobb problémája 2026-ban már nem az, hogyan lehet zenét megjelentetni, hanem az, hogyan lehet elérni, hogy valaki meg is hallgassa. A Luminate 2025-ös adatai szerint naponta átlagosan 106 ezer új ISRC-t szállítottak a digitális zenei szolgáltatóknak, ami hét százalékos növekedés az egy évvel korábbi 99 ezres átlaghoz képest.

A teljes katalógus mérete közben elérte a 253 millió felvételt, és ezek jelentős része alig talál közönségre. A tavaly elérhető zenék 88 százaléka ezer stream alatt maradt, miközben mindössze 541 ezer, egymillió és 50 millió közötti lejátszást elérő track generálta a globális audio streaming közel felét. Ebben a környezetben az előadófejlesztés egyre kevésbé szólhat pusztán arról, hogy minél több zenét kell kiadni.

Erre a problémára próbál saját rendszerrel reagálni Vlad Romanov, a moszkvai Kankara Music társalapítója. Megközelítésének középpontjában az A&R, a zenék közönség előtti tesztelése és az eredmények alapján végzett digitális promóció áll. Az elképzelés szerint egy megjelenés előtt nem kizárólag zsáner, személyes ízlés vagy iparági megérzés alapján választanak zenét: azt is figyelik, hogyan reagál rá ténylegesen a közönség.

A módszer Romanov DJ-s múltjából nőtt ki. Pályafutását a moszkvai klubszíntéren kezdte, később pedig fokozatosan került át a zeneipar üzleti oldalára. Dolgozott kiadói reklám- és promóciós feladatokon, előadói kampányokon, majd az A&R és az előadófejlesztés vált munkájának egyik központi területévé.

2024-ben társalapítóként indította el a Kankara Musicot, ahol a stratégiai irányítás, a partnerségek, az A&R és az előadók fejlesztése is a feladatai közé tartozik. A moszkvai független kiadó több műfajjal dolgozik, szolgáltatásai pedig a terjesztés és marketing mellett produkciós és jogi támogatásra is kiterjednek.

Romanov modelljének egyik érdekes eleme az élő tesztelés. Egy DJ-szett ebben a megközelítésben nemcsak fellépés, hanem azonnali visszajelzési lehetőség is: megfigyelhető, hogyan reagál a közönség egy dal bizonyos részeire, mikor változik az energiaszint, és mely zenei megoldások működnek valódi klubkörnyezetben. Az így szerzett tapasztalatokat később a megjelenési és promóciós döntéseknél lehet felhasználni.

A folyamat következő lépcsője a digitális környezet. A közönségreakciók alapján kiválasztott anyagokat a streamingplatformokon szerzett adatokkal tovább lehet értékelni, majd ezek alapján módosítani a következő kampányt vagy akár az előadó további zenei irányát. A cél így nem feltétlenül egyetlen virális dal megtalálása, hanem egy ismételhető szelekció–teszt–promóció folyamat kialakítása.

Romanov és a Kankara saját közlése szerint ezt a megközelítést már több mint tíz előadónál alkalmazták, köztük olyan projekteknél, mint ALTUNIN, German Geraskin és SATOMIC. A rendszer konkrét eredményességére vonatkozó részletes, függetlenül ellenőrizhető kampányadatok azonban egyelőre korlátozottan érhetők el, ezért a milliós hallgatottságra és bevételnövekedésre vonatkozó állításokat nem érdemes általános bizonyítékként kezelni.

A mögöttes probléma ugyanakkor jól mérhető. Ha naponta több mint százezer új felvétel kerül a szolgáltatókhoz, önmagában a megjelenés már szinte semmilyen láthatóságot nem garantál. Ebben a helyzetben az A&R szerepe is változik: a jó dal felismerése mellett egyre fontosabb kérdéssé válik, hogyan lehet még a nagyobb promóciós költés előtt kideríteni, mire reagál ténylegesen a közönség.

Romanov rendszere ennek egyik lehetséges megközelítése. Hogy a Kankaránál kialakított modell mennyire vihető át a helyi piacról nemzetközi környezetbe, azt még a következő időszak eredményeinek kell megmutatniuk. A streaming jelenlegi számai alapján azonban az biztos, hogy egy új előadó legnagyobb ellenfele ma már nem feltétlenül egy másik előadó – hanem az a több tízmillió új felvétel, amely évente ugyanazért a véges hallgatói figyelemért versenyez.