Role Model saját Hydro Flask-kollekciót kapott – a turnézást is fenntarthatóbbá tennék

A zenészekhez kötött merchandise és a fenntarthatósági vállalások határán építi tovább együttműködését a Hydro Flask és a Universal Music Group: a két vállalat bemutatta második közös, előadó-központú kollekcióját, amelyet ezúttal Role Model, polgári nevén Tucker Pillsbury és harmadik albuma, a Chuck Timely & The Hourglass vizuális világa köré építettek.

A nyolcdarabos, limitált Hydro Flask-sorozat megjelenését a Role Model Presents: Chuck On Tour indulásához időzítették. A helyszínnek szimbolikus jelentősége is van: a turné az oregoni Bendben rajtol, ugyanabban a városban, ahol a Hydro Flask központja található.

A kollaboráció azonban nem kizárólag újabb zenészmerchandise-ként pozicionálja magát. A Hydro Flask és a Universal Music Group partnerségének egyik deklarált célja, hogy az újratölthető palackok használatával csökkentsék az egyszer használatos italcsomagolások mennyiségét a UMG stúdióiban, dalszerzői sessionjein, rendezvényein és az előadók környezetében.

Role Model szerint ennek a turnékon különösen kézzelfogható jelentősége lehet. Egy utazó produkció nemcsak a színpadon látható zenészekből áll: a technikai és produkciós stáb, a menedzsment és a turné további dolgozói naponta jelentős mennyiségű italt fogyasztanak. Ha egy teljes zenekart és stábot újratölthető palackokkal szerelnek fel, az egyszer használatos műanyag palackok és más csomagolások mennyisége már egyetlen turné alatt is érezhetően csökkenthető.

A zenész ráadásul nem csupán az arcát adta a kampányhoz. A bevezetést kísérő játékos promóvideót régi barátjával és kreatív alkotótársával, Ky Newmannel készítette, Role Model pedig arról beszélt, hogy a kampány kreatív oldalát is saját csapatuk vitte. Így a reklámanyag szándékosan közelebb került ahhoz a vizuális és humoros világhoz, amelyet egyébként is használnak.

A nyolc limitált palack színeit és grafikai elemeit Role Modellel közösen választották ki, a nyomtatott és gravírozott részletek pedig a Chuck Timely & The Hourglass arculatából indulnak ki. A sorozatban a Hydro Flask 32 unciás és 24 unciás Wide Flex Straw Cap modelljei, valamint a kompakt, 400 milliliteres Micro Hydro különböző változatai szerepelnek.

Mindegyikhez színben illeszkedő úgynevezett bottle boot is tartozik, amely a palack alsó részét védi a karcolásoktól és kisebb ütődésektől. Az amerikai árak 37,95 és 49,95 dollár között mozognak, vagyis a termékeket egyértelműen a Hydro Flask prémium kategóriájában helyezték el.

Larry Witt, a Hydro Flask elnöke szerint Role Model személyisége azért működik jól a márkával, mert mindkettő kommunikációjában fontos szerepet kap a könnyedség és az öröm. A vállalat állítása szerint a Universal Music Grouppal kialakított együttműködés első szakaszára az előadók és a rajongók részéről is kedvező reakciók érkeztek, a mostani kampánnyal pedig azt szeretnék megmutatni, hogy az újrahasználható termékek nem feltétlenül valamiféle külön fenntarthatósági vállalásként, hanem hétköznapi tárgyként is beépülhetnek a zeneipar működésébe.

A UMG számára a projekt egy szélesebb folyamatba is beleillik. A világ legnagyobb zenei vállalata egyre gyakrabban keresi azokat az együttműködéseket, amelyekben az előadó és a zene egy másik fogyasztói vagy lifestyle-termék központi elemévé válik. A OneMusic korábban arról is beszámolt, hogy a Universal az IMI Grouppal kötött stratégiai partnerséget, amely az O Beach Ibiza és Dubai köré épít új, zeneközpontú vendéglátási és lifestyle-koncepciókat. 

A zeneipari óriás más területeken is egyre aktívabban keresi a közvetlenebb kapcsolatot az előadók és közönségük között. A OneMusic januárban írt arról, hogy a UMG kisebbségi részesedést szerzett a Stationhead rajongói platformban, amely az online zenei eseményeket és az előadó–rajongó kapcsolatot próbálja egyetlen rendszerbe szervezni. 

Role Model számára mindeközben kifejezetten erős időszakban érkezik a Hydro Flask-együttműködés. Harmadik albuma, a Chuck Timely & The Hourglass augusztus 7-én jelent meg, és karrierjének eddigi egyik legfontosabb kereskedelmi időszakát hozta: az album a Billboard 200 első tíz helyezettje között debütált, a „High Hopes 3000” pedig az énekes első dala lett, amely felkerült a Billboard Hot 100-ra.

A Hydro Flask-kollekció így jóval több egy logózott turnés ajándéktárgynál. Egyszerre merchandise, márkaegyüttműködés és fenntarthatósági kampány, miközben pontosan arra épít, amit a mai zeneipar egyre nagyobb értéknek tekint: egy előadó vizuális világát és közönségét a hagyományos album–turné–póló hármason túl is önálló márkává lehet formálni.

Ebben az esetben ráadásul a terméknek van gyakorlati kapcsolata a turnézással is. Egy újratölthető palack nem fogja önmagában fenntarthatóvá tenni a koncertipart, amelynek környezeti terhelésében az utazás, a szállítás és az energiafelhasználás sokkal nagyobb kérdés. Arra viszont alkalmas lehet, hogy az egyszer használatos csomagolások visszaszorítása a backstage-ben ne kampányszlogen, hanem napi rutin legyen.