Instagram a zenei szuperrajongók igazi otthona, állítja egy Meta által megrendelt tanulmány

A study — amelyet a Luminate végzett a Meta megbízásából — arra a következtetésre jut, hogy az Instagram számít a zenei szuperrajongók (superfans) tényleges otthonának, nem pedig a TikTok vagy a YouTube. Bár a TikTok Is Fun és a rövidformátumú videók kultúrateremtő szerepe kétségtelen, a kutatás szerint az Instagram és a rajongók között mélyebb, elkötelezettebb kapcsolat alakul ki. A tanulmány a szuperrajongókat úgy definiálja, akik „pull five of 13 different engagement levers with an artist” — vagyis ötöt használnak a 13 lehetséges elköteleződési formából, amelyek között szerepel a koncertekre járás, Patreon-támogatás és a szóbeszéd formájában történő márka- vagy előadó-ambasszadorság. Általános közösségi médiahasználókból és zenefogyasztókból álló bázison az Instagram 38%-os elköteleződési arányt mutatott. Ha azonban kizárólag a szuperrajongókat vizsgálják, ez az arány 58%-ra ugrott — ez a legnagyobb növekedés az összes vizsgált platform közül. A platform zenekövetői nemcsak elkötelezettebbek, hanem nagyobb valószínűséggel költenek is koncertekre és élő eseményekre: az Instagram „daily music engagers” csoportjának 45%-a vett részt legalább egy élő eseményen az elmúlt évben, és ennek a csoportnak 25%-a három vagy több koncerten is megfordult, ami meghaladta a TikTok és a YouTube hasonló mutatóit. A kutatás rámutat arra is, hogy ez az előny nem a semmiből jött: Meta marketingeszközei és az olyan hirdetési formátumok, amelyek a márkák és a nagy zenei események köré épülnek, erősítik az Instagram pozícióját, különösen a turnék és albummegjelenések kommunikációjában. Ugyanakkor a tanulmány emlékeztet rá, hogy a leghatékonyabb kampányok több platformot átívelnek: a bázis közönség 18%-a fogyaszt zenés tartalmat Instagramon, de nem TikTokon, míg 13% használja a TikTokot, de nem az Instagramot. Vagyis a széles jelenlét továbbra is stratégiai előny a zeneipari marketingben. Összegzésként a Luminate és a Meta kutatása szerint az Instagram különösen alkalmas a mélyebb rajongói elköteleződésre és a koncertjegy-eladások ösztönzésére, de a marketinghatékonyság szempontjából nem érdemes egyetlen platformra korlátozódni.