Instagram a zenerajongók igazi otthona a Luminate szerint

A Luminate által, a Meta megbízásából készült study szerint az Instagram vált a zene iránt különösen elkötelezett rajongók, az úgynevezett „superfans” tényleges otthonává — nem a TikTok vagy a YouTube. A tanulmány rávilágít, hogy bár a TikTok gyakran a kortárs zenei kultúra mozgatórugójaként jelenik meg, az Instagramon más jellegű, mélyebb kapcsolat alakul ki az előadók és legelkötelezettebb követőik között. A kutatás szerint a superfans are defined as consumers who, s music fans dedicated consumers, they kifejezés arra utal, hogy ezek a fogyasztók ötvenkét különböző elköteleződési lehetőség közül ötöt (a tanulmányban: „pull five of 13 different engagement levers with an artist”) használnak: ilyen például a koncertek látogatása, Patreon-támogatás vagy a szóbeszéd útján történő ajánlás. A vizsgálat szerint a közösségi médiát használó, zenét hallgató alapcsoporton belül az Instagram 38%-os elköteleződési arányt mutatott, ám ha kizárólag a superfanok adatait nézzük, ez az arány 58%-ra ugrott — ez a legnagyobb növekedés az összes vizsgált platform között. Az Instagramon aktív zenekedvelők nemcsak hűségesebbek, hanem nagyobb valószínűséggel költenek is koncertekre és élő eseményekre. Az Instagram „daily music engagers” csoportjának 45%-a az elmúlt évben legalább egy élő eseményen vett részt, és 25% több mint három koncerten volt — mindkét mutató meghaladta a TikTokon és a YouTube-on mért arányokat. A tanulmány hangsúlyozza, hogy ez a helyzet nem véletlen: a Meta célzott marketingformátumai és az olyan nagy kulturális pillanatok — például turnék vagy fontos lemezmegjelenések — népszerűsítése erősítik az Instagram szerepét. Ugyanakkor a kutatás arra is figyelmeztet, hogy a hatékony marketingkampányok általában több platformot átfognak: az alapközönség 18%-a fogyaszt zenei tartalmat Instagramon, de nem TikTokon, míg 13% érinti ez fordítva. Vagyis a széles jelenlét továbbra is kulcsfontosságú a zeneipari kommunikációban.