A KKR beszállt a BookMyShow-ba, India élőzenei piacára is nagy tétben fogad

India sokáig inkább kockázatos kitérő volt a nagy nemzetközi turnék térképén. Most viszont egyre több világsztár érkezik, nő a fizetőképes koncertközönség, épül az infrastruktúra, a globális befektetők pedig már nem kívülről figyelik a folyamatot. A KKR most kisebbségi részesedést szerzett az egyik legfontosabb helyi szereplőben, a BookMyShow-ban.

A tranzakció értékét nem hozták nyilvánosságra, de a befektetés iránya beszédes. A mumbai központú BookMyShow már régen nem egyszerű online jegyértékesítő: promóterként nemzetközi előadókat visz Indiába, fesztivált szervez, videós szolgáltatást működtet, és több ázsiai piacon is jelen van.

Vagyis ott ül a gyorsan növekvő indiai szórakoztatóipar több fontos bevételi csatornáján egyszerre.

Mozijegyekkel kezdődött, ma már Linkin Parkot és Travis Scottot szervez

A BookMyShow története jól mutatja, milyen gyorsan változott meg az indiai szórakoztatóipar.

A Bigtree Entertainmenthez tartozó vállalkozás eredetileg elsősorban mozijegyek online értékesítésével épített magának hatalmas felhasználói bázist. Ez ma is fontos üzletág, és a vállalat súlyát jól jelzi, hogy az indiai versenyhatóság idén domináns szereplőként azonosította a jegyértékesítési piacon, bár azt nem állapította meg, hogy visszaélt volna ezzel a pozícióval.

A BookMyShow közben már „full-stack entertainment companyként” határozza meg magát.

A kifejezés mögött ebben az esetben valódi üzleti terjeszkedés van. A cég Live Entertainment részlege nem pusztán jegyet ad el mások rendezvényeire, hanem maga is részt vesz a produkciók felépítésében és promóciójában.

Ők állnak a Lollapalooza India mögött, és olyan előadók indiai koncertjein dolgoztak, mint Ed Sheeran, Travis Scott, Linkin Park, Post Malone vagy a Def Leppard.

Ez már egészen más pozíció, mint közvetítőnek lenni a pénztár és a néző között.

India felkerült a globális turnétérképre

A KKR befektetésének legérdekesebb része ezért nem maga a jegyértékesítés.

Hanem India.

A világ legnagyobb turnéi elképesztő üzletté nőttek, miközben a koncertipar folyamatosan keresi azokat a piacokat, ahol még jelentős növekedési tér maradt. India ebből a szempontból különösen vonzó: óriási, fiatal közönsége van, a nagyvárosokban gyorsan nő a prémium szórakoztatóipari szolgáltatások iránti kereslet, és egyre több nemzetközi produkció teszteli a piacot.

Akshay Tanna, a KKR indiai private equity üzletágának vezető partnere egyenesen arról beszélt, hogy a BookMyShow szerepet játszhat abban, hogy India globális szórakoztatóipari központtá és a vezető nemzetközi előadók fontos turnécélpontjává váljon.

Ez első hallásra befektetői nagyotmondásnak tűnhet, de az elmúlt évek koncertforgalma már mutatja az irányt.

Egy-egy sikeres stadionkoncert pedig önmagán túlmutat. Ha egy turné bizonyítani tudja, hogy Indiában megfelelő infrastruktúrával, helyi partnerrel és jegyértékesítési rendszerrel komoly bevételt lehet termelni, az megkönnyíti a következő produkció döntését is.

A BookMyShow pontosan ezt az infrastruktúrát próbálja egy kézben összefogni.

Nem csak Indiában gondolkodnak

A vállalat mögött már eddig is komoly befektetők álltak, köztük a TPG és az Elevation Capital. A KKR érkezésével pedig olyan globális pénzügyi és kapcsolati háttér kerül mellé, amely különösen értékes lehet a következő növekedési szakaszban.

A BookMyShow ráadásul már kilépett hazai piacáról. Srí Lankán, Indonéziában, Malajziában, Szingapúrban és az Egyesült Arab Emírségekben is jelen van, miközben saját tranzakcióalapú videós szolgáltatást is működtet.

Ashish Hemrajani alapító-vezérigazgató szerint éppen azért fontos a befektetés időzítése, mert a vállalat időközben az élő szórakoztatás egyre nagyobb részét lefedő szereplővé vált, miközben az indiai entertainment economy korábban nem látott tempóban növekszik.

A KKR számára pedig nem feltétlenül az a cél, hogy új irányba fordítsa a céget. Inkább az, hogy több pénzt, nemzetközi tapasztalatot és kapcsolatot tegyen egy olyan modell mögé, amely már működik.

Egyre több pénz érkezik az indiai zeneiparba

A BookMyShow üzlete nem elszigetelt történet.

Az elmúlt hónapokban látványosan megmozdult a tőke az indiai zenei és szórakoztatóipari technológia körül. Júliusban a live entertainment területére építő thumpN közel 4 millió dollárt vont be, a New Delhi-i Madverse zenei disztribúciós vállalkozás pedig szintén friss tőkét szerzett.

Közben a Kuku FM anyavállalata már a tőzsdei megjelenést készíti elő, helyi beszámolók szerint akár több százmillió dolláros forrásbevonással.

Más üzletek, más modellek, de ugyanaz az alapfeltevés köti össze őket: India szórakoztatóipara még messze nincs azon a méreten, amelyet a közönsége alapján elérhet.

A BookMyShow ebből különösen jó pozícióból indul. Már ott van a jegyvásárlás pillanatában, kapcsolatban áll a közönséggel, és közben egyre gyakrabban maga szervezi azt az eseményt is, amelyre a jegyet eladja.

A KKR most lényegében arra fogad, hogy a következő években egyre több világsztár turnétervében jelenik majd meg Mumbai, Delhi vagy Bengaluru.

És amikor ez megtörténik, a BookMyShow nemcsak jegyet akar eladni rájuk, hanem az egész üzletből részt kér.