Oakley Meta: mesterséges intelligencia a sport teljesítményének szolgálatában

Az Oakley Meta a Super Bowl köré időzítve indította útjára legújabb kampányát, amely már a címével is egyértelmű állítást tesz: „Athletic Intelligence is Here”. A kampány az Oakley Meta Performance AI Glasses bemutatására épül, és azt vizsgálja, hogyan válhat a mesterséges intelligencia aktív, valós idejű társává a sportolóknak a legnagyobb terhelés pillanataiban.

A reklámfilmben olyan ikonikus alakok szerepelnek, mint Marshawn Lynch, Spike Lee és iShowSpeed, akik különböző sport- és kulturális területekről érkeznek, mégis ugyanazt az intenzitást képviselik. A képi világ középpontjában az arcok állnak: feszült, koncentrált pillanatok, amelyekben a szemüveg lencséjében tükröződnek az extrém helyzetek, legyen szó fizikai terhelésről vagy mentális fókuszról. A filmet Antoine Bardou-Jacquet rendezte, aki a kampányt tudatosan a belső élmény felől közelítette meg.

Az Oakley Meta szemüvegek legfontosabb funkciói között szerepel a Meta AI-alapú támogatás, a kéz nélküli vezérlés, valamint a nyitott fülű audió, amely lehetővé teszi, hogy az atléták kapcsolatban maradjanak a környezetükkel anélkül, hogy kizárnák a külvilágot. A kampány azt az érzést próbálja átadni, milyen az, amikor az információ és a segítség nem utólag, hanem a cselekvés pillanatában érkezik.

A reklám zenei aláfestéséről Travis Scott „Hyaena” című száma gondoskodik, amely erősen kapcsolja össze a teljesítménytechnológiát a kortárs hype kultúrával. A kampány világpremierje az NBC Today Show műsorában volt látható, majd a Super Bowl első és harmadik negyedében két különálló, 30 másodperces reklámként került adásba. Ezt követően széles körű digitális és közösségi médiás terjesztés indult.

Kimberley Blanding, a Meta globális viselhető marketingért felelős igazgatója szerint a cél az volt, hogy a nézők a szemüvegek tükröződésén keresztül éljék át a pillanatokat, és így közelebb kerüljenek nemcsak a sportolók intenzitásához, hanem ahhoz a közös szenvedélyhez is, amely a rajongókat és az atlétákat összeköti.

A kampány két zászlóshajó modellt helyez fókuszba: a HSTN és a Vanguard nem pusztán edzőeszközként jelenik meg, hanem az atléták tudatosságának kiterjesztéseként. Ez a megközelítés élesen eltér a mesterséges intelligencia jelenlegi, jellemzően passzív felhasználásától, ahol az adatok elemzése többnyire utólag történik.

Az Oakley Meta kampánya azt sugallja, hogy az AI jövője nemcsak az értékelésről, hanem a pillanatnyi teljesítmény fokozásáról szól. Ahogy a technológia egyre kiforrottabbá válik, ez a szemlélet várhatóan egyre szélesebb körben jelenik meg – nemcsak a sportban, hanem minden olyan területen, ahol a döntéseknek azonnali súlya van.