Spotify már nem „streaming platform” — interaktív, multimodális ökoszisztémaként pozícionálja magát

Spotify új hirdetési formátummal bővíti eszköztárát: a cég bejelentése szerint immár interaktív carousel-, vagyis swipe-elhető hirdetéseket vezet be, amelyek egyszerre több, legfeljebb hat terméket képesek bemutatni képpel, linkkel, leírással és opcionális ár- vagy akcióinformációval. A kreatívok a Now Playing nézetben jelennek meg, miközben a felhasználó tartalommal foglalkozik, ezzel vizuálisan is aktívabbá téve a platformot. A változás kommunikációjában a Spotify legújabb terminológiával írja le önmagát: nemcsak „streaming platform”, hanem „interactive multiformat ecosystem”. Brian Berner, a cég Global Head, Advertising Revenue and Partnerships pozícióját betöltő vezetője szerint a felhasználói élmény egyre interaktívabbá válik, több az audio mellett a vizuális tartalom, ezért a hirdetési stratégiának is követnie kell ezeket a trendeket. A carousel-hirdetés ötletét hosszabb távon a Meta népszerűsítette, a Spotify mostanra azonban azért emeli be a saját portfóliójába, mert a felhasználók egyre több időt töltenek nézéssel is a platformon — részben a több zenei videó és videós podcast beemelésének köszönhetően. Berner azt hangsúlyozta, hogy céljuk megtörni a „csak felső-funnel” felfogást, és egy teljes funnel megoldást felépíteni, amely hosszabb távon erősebb app-installokat és konverziókat hozhat. A hirdetők emellett fizethetnek azért is, hogy egy adott playlist kizárólagos márkaként jelenjen meg: ilyen szponzorált lejátszásoknál a reklámok kevésbé megszakító jellegűek, kevesebb szünetet hagynak a lejátszás során. Mind a carousel-hirdetések, mind a szponzorált playlistek a Spotify ingyenes, reklámokat tartalmazó rétegén fognak megjelenni.