Robbanásszerű növekedés Nigériában: új korszakot él a Spotify Afrikában

Amíg Észak-Amerikában és Európában a Spotify előfizetői növekedése mérséklődik, addig Nigériában egészen más történet bontakozik ki. A szolgáltató öt évvel a helyi indulás után olyan adatokat közölt, amelyek jól mutatják: a feltörekvő piacok jelenthetik a streaming jövőjét.

2025-ben a nigériai felhasználók több mint 1,4 milliárd órát töltöttek zenével a platformon, a lejátszások száma pedig meghaladta a 25 milliót. A számok nemcsak a hallgatói aktivitást jelzik, hanem a helyi zenei ökoszisztéma erősödését is.

Különösen látványos az afrobeats műfaj előretörése: 2021 óta a hallgatottság 5 022 százalékkal emelkedett. Olyan előadók, mint Asake, Wizkid, Burna Boy, Davido vagy Seyi Vibez nemcsak hazai, hanem nemzetközi szinten is meghatározó szereplőkké váltak. A nigériai művészek száma a Spotify-on 158 százalékkal nőtt az elmúlt években, a helyi nyelveken megjelenő kiadványok fogyasztása pedig közel 293 százalékos éves növekedést mutat – szemben a globális 63 százalékos átlaggal.

A demográfiai adatok is figyelemre méltók: a nigériai Spotify-hallgatók átlagéletkora 26 év, és évente átlagosan 150 különböző előadót hallgatnak. Ez a nyitottság és zenei sokszínűség kedvez a feltörekvő tehetségeknek.

A gyors növekedés azonban nem mentes a kihívásoktól. A fejlődő piacokon a monetizáció továbbra is érzékeny kérdés. A Spotify ezért tavaly 23 százalékkal emelte az egyéni előfizetések, és 25 százalékkal a családi csomagok árát Nigériában. A lépés célja az egy felhasználóra jutó bevétel növelése és a hosszú távon fenntartható üzleti modell kialakítása.

Közben a helyi zeneiparban is élénk vita zajlik: a nagy nemzetközi kiadók és a Nigériai Szerzői Jogi Bizottság között a jogdíjak elosztása körüli kérdések kerültek napirendre. Ezek a konfliktusok a streamingplatformok működésére is hatással lehetnek.

Nigéria példája jól mutatja, hogy a globális streamingpiac súlypontja lassan átrendeződik. A Spotify számára Afrika nem csupán új felhasználókat jelent, hanem stratégiai jövőképet is – ahol a növekedés és a fenntarthatóság egyensúlyát kell megtalálni.