Tanulmány: az Instagram a YouTube után a legnagyobb zenei superfanjellegű platform

Meta megbízásából a Luminate végzett felmérést, amely szerint az Instagram a zenei superfanos aktivitás tekintetében a YouTube mögött a második legfontosabb platform: a kutatás szerint a zenei superfanságot mutató felhasználók 58%-a használja az Instagramot az előadókkal való kapcsolattartásra. A vizsgálat alapján az Instagram napi zenei aktivitást mutató felhasználóinak 32%-a superfánnak minősül, a Gen Z-csoportban ez az arány 38%. A tanulmány több adatforrást kombinált: 739 véletlenszerűen kiválasztott előadó fogyasztási mintáit, 4 041 amerikai hallgató megkérdezését és streamingadatok kvázi-kísérleti elemzését. Ebből az derült ki, hogy azoknál az előadóknál, amelyek streamingnövekedése erősen korrelált az Instagram-aktivitással, a középső érték szerinti streamingvolumen 23%-kal nőtt éves összevetésben 2024 Q2 és 2025 Q2 között; ez a növekedés az összes előadó populációjára vetítve mindössze 3% volt. A tanulmány ugyanakkor hangsúlyozza, hogy ez a korreláció nem bizonyítja az Instagram-aktivitás okozó szerepét. A jelentés külön kiemeli a Meta Activation program hatását: ez a program a kiadókat és jogkezelőket párosítja az Instagram Reels hirdetési infrastruktúrájával. A Luminate elemzése szerint az Activation elindítását követő héten és a négy utáni héten az off-platform streamek nagyjából 10%-kal nőttek. A szerzők szerint erős bizonyíték van rá, hogy az Instagram programja hatékonyan növeli az előadók off-platform streamingjét. Esélyként a riport Alex Warren „Ordinary” című dalát hozza fel: a 2025 februárjában megjelent szám további lendületet kapott, miután néhány héttel később Instagram Activations indultak, és a Reels-megtekintések mellett a streamingmutatók is emelkedtek, mielőtt a dal a Billboard Hot 100 élére került. A tanulmány megállapítja továbbá, hogy az Activation hatása tartósabb lehet, mint egy egyszeri kislemezmegjelenés által kiváltott hatás. A Luminate definíciója szerint superfannak az tekinthető, aki legalább 5 a 13 vizsgált viselkedésforma közül aktívan részt vesz — ez magában foglalja a koncertek látogatását, fizikai merch vásárlását és az előadó szóvivőjeként való tevékenykedést. Jaime Marconette, a Luminate VP-je szerint a superfanság a modern zeneipar fő mozgatórugója, és a Luminate az ehhez szükséges standardizált adatokat szolgáltatja.