A TikTok visszanyerte felhasználóit az amerikai tulajdonosváltás után

A legfrissebb adatok szerint a TikTok sikeresen visszatért korábbi felhasználói szintjére, miután az Egyesült Államokbeli tulajdonosváltás okozta bizonytalanság átmeneti visszaesést eredményezett. A Similarweb digitális piaci intelligencia vállalat elemzése alapján a napi aktív felhasználók száma az átállás idején 86–88 millió közé csökkent, ám az elmúlt időszakban ismét 90 millió fölé emelkedett, jelezve a platform gyors regenerálódását.

A tulajdonosváltás kezdetben érezhető hatással volt a felhasználói viselkedésre. Sokan kivártak, mások pedig ideiglenesen alternatív közösségi alkalmazások felé fordultak. A bizonytalanságot tovább erősítette, hogy a TikTok ikonikus „For You” oldalának algoritmusa az átmeneti időszakban újraindult, ami sok felhasználónál megváltozott ajánlásokat és szokatlan tartalmi élményt eredményezett. Ez rövid távon megtörte a megszokott használati rutint.

A TikTok átmeneti gyengülése lehetőséget teremtett a versenytársak számára. Az UpScrolled és a Skylight Sociallátványos növekedést könyvelhetett el ebben az időszakban. Az UpScrolled napi aktív felhasználóinak száma például 138 500 főig emelkedett, ám a TikTok stabilizálódásával ez az érték 68 000-re esett vissza. Hasonló ívet írt le a Skylight Social is: bár továbbra is számottevő új regisztrációkat vonz, az aktív felhasználói bázis csökkenést mutat.

A mostani adatok alapján egyértelműnek tűnik, hogy a TikTok visszatérése megerősítette a platformhoz való felhasználói lojalitást. Bár a rövid távú zavarok megmozgatták a piacot, a többség végül visszatért a jól ismert környezetbe. A versenytársak ideiglenes előretörése ugyan jelezte a közösségi médiapiac érzékenységét, ám az is kiderült, hogy a TikTok ökoszisztémája továbbra is nehezen pótolható a felhasználók számára.