Az UMG fizetős előnyt vezet be Indiában az új zenéknél

Jelentős változást vezet be Indiában az Universal Music Group (UMG): augusztus végétől a kiadó minden új megjelenése – legyen szó hazai vagy nemzetközi előadókról – az első 72 órában kizárólag a fizetős streaming-előfizetők számára lesz elérhető. Az ingyenes, reklámokkal támogatott csomagokat használók csak a harmadik nap után hallgathatják meg az új kiadványokat.

A bejelentést az UMG vezérigazgatója, Sir Lucian Grainge tette a vállalat legutóbbi pénzügyi beszámolóját követő konferenciahíváson. Elmondása szerint a cél, hogy minél több ingyenes felhasználó váltson fizetős előfizetésre, ami hosszabb távon magasabb jogdíjakat és fenntarthatóbb bevételi modellt biztosíthat az előadók számára.

Grainge szerint a zeneipar egyre inkább a „superfan” közönségre épít, vagyis azokra a rajongókra, akik nemcsak zenét hallgatnak, hanem közösségi élményeket, exkluzív tartalmakat, fizikai kiadványokat és szorosabb kapcsolatot is keresnek kedvenc előadóikkal. Úgy véli, a háromnapos exkluzív időszak ezt a modellt is erősítheti.

A vállalat számára nem ismeretlen ez a stratégia. Az UMG már 2019-ben bevezetett hasonló rendszert Kínában, ahol a tapasztalatok szerint a prémium előfizetések jelentős növekedéséhez járult hozzá. Az iparági adatok alapján Kína 2025-re a világ negyedik legnagyobb hangfelvétel-piacává vált, több mint 20 százalékos éves bevételnövekedéssel, amelyet főként a fizetős előfizetések és a superfan-modell erősödése hajtott. Grainge szerint mára Kína már a világ második legnagyobb digitális zenei piaca, közvetlenül az Egyesült Államok mögött.

Az új szabályozás minden Indiában működő streamingplatformra vonatkozik, és nemcsak a helyi előadók, hanem az UMG nemzetközi kiadványait is érinti. A vállalatvezető azt sem zárta ki, hogy a jövőben más országokban is bevezethetik a modellt, ugyanakkor hozzátette, hogy például az Egyesült Államokban az ingyenes felhasználók magas aránya miatt egy hasonló lépés rövid távon komoly visszaesést okozhatna egyes streaming-szolgáltatók forgalmában.