A YouTube már több figyelmet kap Amerikában, mint az élő televízió

Az amerikai médiafogyasztásban újabb fontos határ dőlt meg. Az Attest 2026 Attention Economy Report című kutatása szerint az amerikai felnőttek már több időt töltenek készítői tartalmakkal a YouTube-on, mint hagyományos, élő televíziózással.

A különbség a hétköznapi elérésben is látványos. Egy átlagos hétköznapon a válaszadók 90 százaléka használja a YouTube-ot, miközben streaming szolgáltatásokat 79, élő televíziót pedig 73 százalék fogyaszt.

Az egyes felületeken eltöltött idő alapján a streaming egyelőre hajszállal vezet, napi átlag 1 óra 49 perccel. A YouTube közvetlenül mögötte áll 1 óra 46 perccel, míg az élő televízióra már csak 1 óra 31 perc jut. Különösen beszédes, hogy az amerikaiak 23 százaléka elsősorban tévékészüléken nézi a YouTube-ot, vagyis a platform már a hagyományos televízió saját terepén is komoly szereplővé vált.

A jelentés 1000 amerikai és 1000 brit felnőtt válaszaira, valamint öt év trendadataira épül. Tágabban vizsgálva még egyértelműbb az átrendeződés: az amerikaiak naponta átlagosan 3 óra 54 percet töltenek YouTube-on, TikTokon és más közösségi videós felületeken, szemben az élő tévé és a Netflixhez hasonló streaming szolgáltatások együttes 3 óra 20 percével.

A generációk között ugyanakkor jelentős különbségek vannak. A Gen Z napi 2 óra 25 percet tölt YouTube-on, a millennialok 1 óra 55 percet, a Gen X tagjai 1 óra 18 percet, míg a boomereknél 53 perc az átlag. Nemek szerint is eltérnek a szokások: a férfiak napi 2 óra 9 percet, a nők 1 óra 23 percet töltenek a platformon.

A kutatás a rövid videók által állítólag tönkretett figyelemről szóló közkeletű elképzelést is árnyalja. A válaszadók kétharmada rendszeresen néz 15 percnél hosszabb YouTube-videókat, 53 százalék fogyaszt hosszabb tartalmakat Facebookon vagy Instagramon, és még a TikTok esetében is 39 százalék teszi ugyanezt.

Ez azért is érdekes, mert ezek a platformok eredetileg jóval rövidebb videóformátumokra építettek, majd fokozatosan emelték a hosszkorlátokat. Az adatok alapján a közönség nem feltétlenül rövidebb tartalmat akar: inkább azt szeretné maga eldönteni, hol, mikor és kitől kap hosszabb műsort.

A hagyományos tévé más problémával is küzd: a néző figyelméért már saját maga mellett is versenyeznie kell. Mindössze 12 százalék figyel kizárólag a tévéműsorra, a többiek valamilyen más tevékenységet is végeznek közben. A válaszadók 68 százaléka második képernyőt használ, például közösségi médiát görget, üzeneteket ír, vásárol, keres vagy játszik.

A reklámokkal szembeni türelem sem túl nagy. Az Attest szerint a közönség nagyjából 14 percenként megjelenő reklámnál már túlzónak érzi a hirdetésterhelést a streamelt televíziós tartalmaknál, és más platformokon sem sokkal magasabb a tolerancia.

A számok így nem egyszerűen azt mutatják, hogy a YouTube nagyobb lett. A változás inkább arról szól, hogy maga a televíziózás fogalma alakul át: ugyanazon a nagyképernyőn egyre gyakrabban nem tévécsatorna vagy streaming sorozat, hanem egy készítő videója fut.