Olaszország megbüntette az Apple-t: versenytorzítónak minősítették az ATT rendszert

2025. december 22-én komoly döntést hozott az olasz versenyhatóság, az AGCM: 98,6 millió eurós bírságot szabott ki az Apple-re, amiért a cég visszaélt „szuperdomináns” piaci helyzetével az iOS ökoszisztémában. A vizsgálat középpontjában az App Tracking Transparency, vagyis az ATT rendszer állt, amelyet az Apple évek óta a felhasználói adatvédelem egyik legfontosabb vívmányaként kommunikál.

Az AGCM álláspontja szerint a rendszer a gyakorlatban nem azonos feltételeket teremt a piaci szereplők számára. Miközben az Apple saját szolgáltatásai egyetlen engedélykéréssel működnek, a külső fejlesztők alkalmazásai esetében egy úgynevezett „dupla beleegyezési” folyamat lép életbe. Ez azt jelenti, hogy a felhasználóknak kétszer kell jóváhagyniuk az adatkezelést, ami jelentősen csökkenti az engedélyezési arányokat, és közvetlenül érinti a reklámbevételekre épülő üzleti modelleket.

A hatóság külön hangsúlyozta, hogy az Apple abszolút kontrollt gyakorol az iOS felett, ami már túlmutat egy erős piaci pozíción, és sérti az európai versenyjogi elveket. Az AGCM szerint a felhasználói adatvédelem biztosítása nem indokolja azt, hogy a vállalat aránytalan akadályokat állítson a független fejlesztők és hirdetők elé. A döntés megállapítja: ugyanaz a védelmi szint egy egységes, egyszeri beleegyezési folyamattal is elérhető lett volna.

Az ítélet élesen bírálja az Apple saját engedélykérő felugró ablakát is, amely az AGCM értelmezése szerint nem felel meg maradéktalanul a GDPR szellemiségének. Emiatt a harmadik féltől származó alkalmazásokra hárul a többletteher, ami torzítja a versenyt az Apple saját szolgáltatásai javára.

Az Apple már jelezte, hogy fellebbezni fog a döntés ellen. A vállalat szerint az ítélet a felhasználói adatbiztonság rovására a hirdetési ipar érdekeit védi, és veszélyes precedenst teremthet. Az olasz hatóság ezzel szemben arra hivatkozik, hogy az ATT szabályait az Apple egyoldalúan vezette be, az üzleti partnerek bevonása nélkül, figyelmen kívül hagyva azok gazdasági érdekeit.

Az ügy nem elszigetelt eset: az Európai Unió egyre határozottabban lép fel a nagy technológiai vállalatokkal szemben. Franciaország korábban 150 millió eurós bírságot szabott ki hasonló indokokkal, és az olasz vizsgálat – amely 2023 közepén indult – ebbe a szabályozói irányba illeszkedik.

A fejlesztők és digitális alkotók számára az ítélet fontos üzenetet hordoz. A hatóságok egyértelművé tették, hogy a „magánélet védelme” nem szolgálhat az antikompetitív magatartás eszközeként. Amennyiben az Apple elveszíti a fellebbezést, kénytelen lehet átalakítani az iOS alkalmazáskövetési engedélyezési rendszerét, ami egységesebb és átláthatóbb felhasználói élményt hozhat.

Az Apple-nek most 90 nap áll rendelkezésére, hogy beszámoljon az AGCM-nek arról, miként tervezi megszüntetni a 199 oldalas határozatban azonosított versenytorzító gyakorlatokat. Az ügy kimenetele túlmutat egyetlen bírságon: hosszú távon meghatározhatja, hogyan értelmezik Európában a technológiai óriások felelősségét és mozgásterét a digitális piacon.