Richie Hawtin: „Az influencer-DJ-knek fogalmuk sincs, hogyan kell felépíteni egy szettet”

Richie Hawtin szerint az elektronikus zenei színtér egyik komoly problémája, hogy egy DJ értékét egyre gyakrabban a közösségi médiás jelenléte alapján mérik. A Nagy-Britanniában született, Kanadában felnőtt producer úgy látja, hogy a követőszám, az önmarketing és az algoritmusok által generált láthatóság ma már közvetlenül befolyásolja azt is, ki kerül fel a klubok és fesztiválok programjára.

Hawtin különösen élesen fogalmazott az úgynevezett influencer-DJ-kkel kapcsolatban.

Szerinte az influencer- és social media DJ-k térnyerése „egyszerűen pocsék”, mert olyan szempontokat emel előtérbe, amelyeknek kevés közük van magához a DJ-zéshez.

A probléma Hawtin olvasatában nem önmagában a közösségi média használata. Az online platformok fontos eszközt jelenthetnek egy előadónak ahhoz, hogy saját közönséget építsen, megmutassa a zenéjét és akár hagyományos iparági háttér nélkül is eljusson a hallgatókhoz. A helyzet akkor fordul meg, amikor a láthatóság válik a szakmai teljesítmény helyettesítőjévé.

A techno-veterán szerint a követőszám mára egyfajta kapunyitó lett. Aki jól teljesít az online térben, könnyebben jut bookingokhoz és nagyobb figyelemhez, miközben nem feltétlenül rendelkezik azzal a tapasztalattal, amely egy hosszabb DJ-szett felépítéséhez, a közönség olvasásához vagy egy este zenei ívének kialakításához szükséges.

Hawtin ezzel egy régi DJ-kulturális alapelvet véd: nem elég egymás után lejátszani a működő számokat, szettet is kell tudni építeni. Ehhez szerinte zenei tudás, érzék, tapasztalat és saját karakter szükséges.

A kérdés különösen aktuális, mert a közösségi média mára a DJ-karrier szinte megkerülhetetlen részévé vált. Egy erős Instagram-, TikTok- vagy más platformon felépített jelenlét közvetlenül közönséget, jegyeladást és így üzleti értéket jelenthet a promótereknek. Emiatt a bookingoknál a zenei szempontok mellé egyre erősebben bekerül az is, hogy egy előadó hány embert képes online megszólítani.

Hawtin szerint azonban veszélyes, ha ez lesz az elsődleges mérce. A követők száma megmutathatja, hogy valaki mennyire látható, de nem feltétlenül azt, hogy mennyire jó DJ.

A vita tehát nem egyszerűen arról szól, hogy közösségi média vagy underground. Sokkal inkább arról, hogy mi történik akkor, amikor az algoritmusok által mérhető népszerűség elkezdi meghatározni egy alapvetően zenei kultúra értékrendjét.

Richie Hawtin álláspontja ebben egyértelmű: lehet közönséget építeni, lehet önmagunkat kommunikálni és lehet használni a modern platformokat, de amikor valaki odaáll a DJ-pult mögé, a követőszám helyett ismét a zenének kellene beszélnie.