Spotify már nem csak „streaming platform” — interaktív, többformátumos ökoszisztémaként pozícionálja magát

Spotify bejelentette, hogy interaktív, görgethető carousel-hirdetéseket vezet be, és a cég kommunikációjában már nem „streaming platformként”, hanem „interactive multiformat ecosystem” — azaz interaktív, többformátumos ökoszisztémaként — hivatkozik magára. A változtatás célja több reklámdollár bevonzása és vizuálisabb élmény nyújtása a felhasználóknak. Az új swipe-elhető hirdetések lehetővé teszik, hogy a márkák egyszerre legfeljebb hat különböző terméket mutassanak be: minden slide saját képet, linket és leírást tartalmazhat, opcionálisan árazási vagy promóciós információkkal kiegészítve. A hirdetések a mobilalkalmazás Now Playing nézetében jelennek meg, tehát közvetlenül akkor láthatja őket a felhasználó, miközben tartalmat fogyaszt. „A felhasználói élmény egy sokkal interaktívabb, audio- és vizuálisabb irányba mozdul el” — mondta Brian Berner , Spotify Global Head, Advertising Revenue and Partnerships. Berner szerint az új hirdetési stratégia célja az audio mint felsőcsatornás elérés képzetének megcáfolása és egy teljes funnelt lefedő megoldás felépítése; ugyanakkor nem várják el, hogy ez egyik napról a másikra hatalmas applikációtelepítési hullámhoz vezessen. A carousel-koncepciót a Meta népszerűsítette az elmúlt másfél évtizedben; Spotify most azzal egészíti ki saját ökoszisztémáját, hogy több vizuális ingerrel szólítja meg azokat a felhasználókat, akik nem csak hallgatnak, hanem néznek is tartalmakat az alkalmazáson belül. A fejlesztés összhangban áll a vállalat erőfeszítéseivel, amelyek célja több zenei videó és teljes videós podcast integrálása. Emellett a hirdetők fizethetnek azért is, hogy kizárólagos márkaként szerepeljenek egy adott lejátszási listán: ilyenkor a szponzorált lejátszási lista lejátszása közben csak az ő hirdetéseik futnak — a felhasználók számára ez kevesebb, de hangsúlyosabb megszakítást jelent. Mind a carousel-hirdetések, mind a szponzorált lejátszási listák a Spotify ingyenes, hirdetésalapú szintjén jelennek meg.