TikTok globális zenei kampánya a bizonytalan amerikai jövő árnyékában

A TikTok elindította első nagyszabású, globális reklámkampányát, amely a zenei felfedezés élményére épül. A „See Where Music Takes You” névre keresztelt kampány célja, hogy a platformot továbbra is a világ vezető zenei felfedezőhelyeként pozicionálja. A TikTok nem csupán egy tartalommegosztó felületként jelenik meg, hanem olyan közegként, ahol rajongók virális slágereket indítanak, régi dalokat élesztenek fel, és közvetlen kapcsolatot alakítanak ki az előadókkal. A kampány egyik fontos eleme az „Add to Music App” funkció, amellyel a felhasználók egyetlen kattintással menthetik el kedvenc zenéiket a saját streaming szolgáltatásukra.

A kampány középpontjában Ravyn Lenae “Love Me Not” című dala áll, amely eddig több mint félmillió TikTok-videóban szerepelt, és közel 500 millió streamet generált a Spotify-on. Az énekesnő jelenléte a platformon mára 490 ezer követőt hozott számára, példája pedig jól mutatja, hogyan válhat egy független előadó is világszerte ismertté a TikTok közösség és algoritmus segítségével.

Zuber Mohammed, a TikTok globális fogyasztói marketingvezetője szerint a TikTok az a hely, ahol „a zene életre kel, a trendek születnek, és az előadók hitelesen kapcsolódnak a rajongóikkal”. A kampány ennek a vibráló zenei kultúrának az ünneplése, amelyet a közösség épített fel.

Mindezek ellenére a TikTok jövője az Egyesült Államokban továbbra is bizonytalan. Az alkalmazás technikailag tiltás alatt áll, hacsak anyavállalata, a ByteDance nem adja el amerikai érdekeltségeit. Az új határidő 2025. szeptember 17., ám Donald Trump többször is elhalasztotta a tiltás életbe lépését, és kijelentette, hogy nem von felelősségre egyetlen céget sem, amely közreműködött a platform fennmaradásában.

A politikai és jogi vita tehát továbbra is árnyékot vet a TikTok amerikai jelenlétére, még akkor is, ha a vállalat eközben ambiciózus globális kampányokkal erősíti szerepét a zeneiparban.