A Universal Music Group többéves megállapodást kötött az EVEN platformmal

A Universal Music Group új, több évre szóló együttműködést jelentett be az EVEN nevű platformmal, amely a szuperrajongók elérésére és aktivizálására építi modelljét. A megállapodás célja, hogy a UMG előadói még közvetlenebb kapcsolatba léphessenek közönségükkel, miközben új bevételi csatornákat is megnyitnak.

Az EVEN olyan eszközöket biztosít, amelyek révén a művészek korai hozzáférést kínálhatnak új zenékhez, exkluzív tartalmakhoz és közösségi élményekhez, így erősítve a rajongói elköteleződést. A friss szerződés értelmében a UMG előadói nemcsak digitális tartalmakat, hanem fizikai kiadványokat és merchandise termékeket is értékesíthetnek a platformon keresztül. Ebben a kiadó globális, közvetlen értékesítési, vinyl- és merchandise-infrastruktúrája is támogatást nyújt.

A UMG vezetése egyértelművé tette: a szuperrajongók stratégiai szerepet kapnak a következő évek üzleti modelljében. Sir Lucian Grainge elnök-vezérigazgató szerint a szuperrajongók monetizálása 2026-ra kiemelt prioritássá vált, hiszen a közvetlen kapcsolatok nemcsak stabilabb bevételt, hanem erősebb közösségi alapot is jelentenek a művészek számára.

Az EVEN platform eddigi eredményei is alátámasztják a koncepció működőképességét. J. Cole például a felület segítségével új lendületet adott a 2014 Forest Hills Drive albumnak, amely visszakerült a Billboard Top 15-be, míg The Fall-Off című kiadványa a Billboard 200 élén nyitott. A platform más UMG-előadók, köztük Wale és Mt. Joy esetében is bizonyította, hogy a célzott rajongói elérés kézzelfogható eredményeket hozhat.

Az EVEN alapítója, Mag Rodriguez szerint a szuperrajongók jelentik a fenntartható művészkarrierek alapját, ezért a platform célja, hogy hosszú távú, közvetlen kapcsolatot építsen ki előadó és közönsége között. Jonathan Dworkin, a UMG digitális üzletfejlesztési és stratégiai ügyvezető alelnöke úgy fogalmazott: az EVEN olyan kreatív és kereskedelmi lehetőségeket egyesít, amelyek egy-egy megjelenés köré valódi, jelentős pillanatokat tudnak szervezni.

A mostani megállapodás jól mutatja, hogy a zeneipar egyre tudatosabban fordul a közvetlen rajongói modellek felé, ahol nem csupán a hallgatottság, hanem a kapcsolat mélysége is meghatározó tényezővé válik.